山东济南白酒市场两极化 酒价涨中低档跌落
编辑：韩静 发布时间：2010/2/7 10:30:44 浏览次数：982 信息分类：
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酒价涨中低档酒价跌 省城白酒市场两极化
春节将至，白酒的销售旺季也随之到来，无论是送礼还是自用，高端白酒都是较受欢迎的。因为高端白酒已形成相对稳定的消费群体 ，他们对价格并不太在乎，一路高涨的价格还是挡不住刚性需求。
春节是白酒市场的消费高峰，白酒价格变动令人关注。近日，记者在采访中发现，目前茅台、五粮液等酒纷纷吹起涨价风，有关经销商称，这类酒涨价也不愁销路，但与此同时，中低端品牌的白酒却都在降价抢市场，大型超市里买赠等促销活动如火如荼。对此，业内人士表示，省城白酒市场已现“两极分化”，这一趋势将越来越明显。
白酒价格为啥涨了又涨
今年年初，茅台集团宣布把茅台酒的出厂价格提高13% ，近日，五粮液集团也将五粮液的出厂价格提高8.5%至10.3%。事实上，近年来，每年高端酒都会逐步涨价，或者选择在中秋节，或者选择在春节前，这已成酒类市场的常态。
据了解，原价738元的茅台飞天酒，涨价之后调整为798元/瓶。近日，记者走访了省城几家大型超市及专卖店发现，虽然许多高端白酒纷纷提价，但受春节影响，销售量却比未涨价前要好，茅台、五粮液等高端白酒已出现断货现象，每天都有客人催着要货，只要货一到，顾客会马上掏钱买走。
对此，省城一些白酒的销售商都向记者表示，春节将至，白酒的销售旺季也随之到来，无论是送礼还是自用，高端白酒都是较受欢迎的。 因为高端白酒已形成一个相对稳定的消费群体，他们对价格并不太在乎，一路高涨的价格还是挡不住刚性需求。
中低端白酒纷纷降价促销
在高端白酒销售一片红火的同时，中低端白酒则在超市里忙着喊降，进行特价促销抢占春节市场。 25日，记者走访了省城几家大型超市看到，不少中低端白酒都推出了促销活动。在泉城广场附近一家大型超市里，西凤、金六福、古井贡、趵突泉、郎酒等诸多品牌白酒都打出了10%至20% 的降幅，有的白酒品牌还买一赠一或者赠送花生油等礼品。
据超市销售人员介绍，为了争夺春节市场，各个品牌白酒都拿出自己的看家本领，有的依靠强大的广告攻势宣传品牌，有的通过精美的包装和独特的口感主攻礼品市场，大多数则通过降价促销吸引广大消费者。
“ 虽然现在是白酒的销售旺季，但这类中低端品牌始终不敢涨价，这主要是因为在中低端白酒行业中竞争非常激烈。”白酒代理销售商王先生介绍说，现在国内以及省内中低端白酒品牌太多了，市场竞争非常激烈，消费者选择余地很大，不靠促销的方式很难扩大在春节销售的市场份额。
省城白酒市场将现“两极分化”
据了解，春节前后的两个月是白酒销售的旺季，一般情况下，这两个月的销量占到全年销量的三成以上，有个别品牌甚至占到一半以上。因此，无论是高端白酒还是中低端白酒都在想方设法抓住春节商机。
对此，酒类营销专家分析认为，无论提价还是降价，都是一种促销手段。高端白酒提价是为了占据品牌市场，跟风提价是担心沦为二线品牌，低端白酒则是以降价占领市场。
据分析，今后省城白酒市场的两极分化将更为明显，贵的将更贵，便宜的将更便宜。
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