山东济南白酒市场两极化 酒价涨中低档跌落

编辑:韩静  发布时间:2010/2/7 10:30:44  浏览次数:892  信息分类:白酒百科  
    酒价涨中低档酒价跌 省城白酒市场两极化  
    春节将至,白酒的销售旺季也随之到来,无论是送礼还是自用,高端白酒都是较受欢迎的。因为高端白酒已形成相对稳定的消费群体 ,他们对价格并不太在乎,一路高涨的价格还是挡不住刚性需求。   
    春节是白酒市场的消费高峰,白酒价格变动令人关注。近日,记者在采访中发现,目前茅台五粮液等酒纷纷吹起涨价风,有关经销商称,这类酒涨价也不愁销路,但与此同时,中低端品牌的白酒却都在降价抢市场,大型超市里买赠等促销活动如火如荼。对此,业内人士表示,省城白酒市场已现“两极分化”,这一趋势将越来越明显。  
    白酒价格为啥涨了又涨  
    今年年初,茅台集团宣布把茅台酒的出厂价格提高13% ,近日,五粮液集团也将五粮液的出厂价格提高8.5%至10.3%。事实上,近年来,每年高端酒都会逐步涨价,或者选择在中秋节,或者选择在春节前,这已成酒类市场的常态。  
    据了解,原价738元的茅台飞天酒,涨价之后调整为798元/瓶。近日,记者走访了省城几家大型超市及专卖店发现,虽然许多高端白酒纷纷提价,但受春节影响,销售量却比未涨价前要好,茅台、五粮液等高端白酒已出现断货现象,每天都有客人催着要货,只要货一到,顾客会马上掏钱买走。  
    对此,省城一些白酒的销售商都向记者表示,春节将至,白酒的销售旺季也随之到来,无论是送礼还是自用,高端白酒都是较受欢迎的。 因为高端白酒已形成一个相对稳定的消费群体,他们对价格并不太在乎,一路高涨的价格还是挡不住刚性需求。  
    中低端白酒纷纷降价促销  
    在高端白酒销售一片红火的同时,中低端白酒则在超市里忙着喊降,进行特价促销抢占春节市场。 25日,记者走访了省城几家大型超市看到,不少中低端白酒都推出了促销活动。在泉城广场附近一家大型超市里,西凤、金六福、古井贡、趵突泉、郎酒等诸多品牌白酒都打出了10%至20% 的降幅,有的白酒品牌还买一赠一或者赠送花生油等礼品。  
    据超市销售人员介绍,为了争夺春节市场,各个品牌白酒都拿出自己的看家本领,有的依靠强大的广告攻势宣传品牌,有的通过精美的包装和独特的口感主攻礼品市场,大多数则通过降价促销吸引广大消费者。  
   “ 虽然现在是白酒的销售旺季,但这类中低端品牌始终不敢涨价,这主要是因为在中低端白酒行业中竞争非常激烈。”白酒代理销售商王先生介绍说,现在国内以及省内中低端白酒品牌太多了,市场竞争非常激烈,消费者选择余地很大,不靠促销的方式很难扩大在春节销售的市场份额。  
    省城白酒市场将现“两极分化”  
    据了解,春节前后的两个月是白酒销售的旺季,一般情况下,这两个月的销量占到全年销量的三成以上,有个别品牌甚至占到一半以上。因此,无论是高端白酒还是中低端白酒都在想方设法抓住春节商机。  
    对此,酒类营销专家分析认为,无论提价还是降价,都是一种促销手段。高端白酒提价是为了占据品牌市场,跟风提价是担心沦为二线品牌,低端白酒则是以降价占领市场。  
    据分析,今后省城白酒市场的两极分化将更为明显,贵的将更贵,便宜的将更便宜。 
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