价格高过茅台，娃哈哈跨界卖酒推出的宗帅家酒怎么样？
编辑：芳芳 发布时间：2022/2/9 9:35:56 浏览次数：2316 信息分类：
白酒代理
娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，内购会团购价每瓶568元，2瓶起送货，免送货费。
每瓶1388元的价格，超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。
宗帅家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身logo为娃哈哈商标，其下备注“贵州茅台镇”字样，茅台镇金酱酒业也在官方微信号上“官宣”与娃哈哈的合作。
关于“宗帅家”这个名字，不少人猜测是不是来源于宗庆后的姓氏，前述文章提及，“宗”是宋朝抗金名将宗泽的姓，宗泽胆识过人，刚毅豪爽，产品取名宗帅家酒是想将宗泽的威武之势融入酒魂之中。另外，在酒瓶和酒盒上，也都印有宗泽的相关形象。
实际上，宗帅家酒并非新品，原属于领酱国酒的一个系列，此次娃哈哈将其单独推出，不免令外界猜疑其背后的深意，而娃哈哈的酱酒往事，也再次被拉回到公众视野。
娃哈哈此时推出宗帅家酒应该是短暂试水，大概率跟领酱国酒一样，走团购渠道用来内部消化，毕竟此前没有做大的原因和问题，现在仍然是存在的。
由于生产工艺、生产周期等因素的影响，酱酒的价格普遍偏高，消费人群和消费圈层与饮料等快消品差距很大，娃娃哈“掌握”的普通商超、便利店等终端渠道能带动的酱酒销量占比很小，“酱酒的销售主要还是靠团购、圈层和社群渠道来带动”。一业内人士表示。
另外，酱酒产品由于单价较高，消费者的购买频次远低于快消品，每次购买行为的产生都建立在对品牌和渠道的极强信任感之上，这就决定了新品牌的培育周期比一般快消品长很多，单靠渠道建设远远不够，需要足够的资源投入来打开市场。
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