桶装鲜啤酒有向多样化方向发展的趋势
编辑：小青 发布时间：2011/5/20 8:43:22 浏览次数：1243 信息分类：
啤酒信息
近年来，桶装鲜啤酒以其特有的口味新鲜、营养丰富、价格低廉等特点深受消费者的喜爱。但是，桶装鲜啤酒同熟啤酒比起来，无论在产品的品种、口味、还是包装形式以及经营方式等方面都显得有些单调。任何一种类型的产品要在市场上站稳脚，都必须在竞争中不断完善、创新，形成多元化、系列化的产品结构，并以灵活多样的经营方式扩大市场份额。
首先，要实现产品品种的多样化。众所周知，目前市场上的熟啤酒种类繁多，并不断地有新品问世。从种类上分，有黑、黄、白啤酒；从口味上分，有葡萄啤酒、猕猴桃啤酒、苹果啤酒、柑桔啤酒、柠檬啤酒、荔枝啤酒等各种果味啤酒，还有浓缩啤酒、汽水啤酒、矿泉啤酒、冰啤酒、干啤酒、麦饭石啤酒，以及采用菊花、芦根、薄荷、竹叶、板蓝根、虫草、金银花、人参、枸杞子等中药材配制的滋补型保健啤酒。现在，多数啤酒生产厂家对桶装鲜啤的产品开发没有 引起足够重视，长期以来，一直以单一品种供应市场，虽然暂时被消费者所接受，但时间久了，消费者也会喝“腻”的，更何况单一产品根本就无法满足消费者的需求。由此看来，桶装鲜啤也应像熟啤酒一样加强产品开发力度，在产品品种上不断创新。
第二、要实现包装形式的多样化。市场上出售的桶装鲜啤酒多数是以30升、50升容量的保鲜桶为主，由于体积大、重量重，只适合于店铺分销，若当天售不完，容易变质，造成经营者和生产厂家的经济损失。如果采用3升、5升、10升等多种小容量的保鲜桶灌装鲜啤，一来商家可以根据自己的经营状况选择合适容量的桶装鲜啤，二来消费者也购买到适合家庭消费小容量装鲜啤，避免因采用塑料袋等包装形式购买鲜啤，造成的产品口味及质量方面的变化以及储存不便等弊端，为进一步适应市场，开拓市场打下基础。
第三、要实现经营方式的多样化。桶装鲜啤的经营方式采用传统的批发零售方式，即生产厂家将产品批发给各分销商，再分发到各零售商。这种方式周转时间长，不利于产品的保鲜，加上产品本身的特性，使这种经营模式只局限于地产地销。而国外桶装鲜啤的经营方式有管道式计量供应、小型化包装连锁经营、送货上门等多种形式，既保证了产品质量，又提高了服务质量，满足了消费者方便快捷的需求，同时也扩大了产品的销售区域，为企业带来了更多的发展机遇。
总之，多样化发展是桶装鲜啤酒实现由地产地销向地产跨区域销售以及跨区域产销结合转变，更好地适应市场发展，增强市场竞争力，扩大规模效益的必要手段。
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