泸州老窖曾经位居白酒业的前列把交椅，但是近年来，随着白酒业的繁荣发展，其位置岌岌可危。为了重回“老大”的位置，泸州老窖近年来“动作”频频：并购湖南武陵、控股华西证券、打造酒业园区、力推老窖特曲……目的是重回白酒业前列梯队。
从四川泸州到四川宜宾，虽然道路坎坷，218公里的路程坐车较多只用3个半小时。但这段距离在泸州老窖董事长谢明眼中，却是一段漫长、崎岖的道路。
在谢明看来，现在较重要的问题，是如何保住泸州老窖“老三”的行业排名，并抓住机会再上层楼。他向《投资者报》坦言：“泸州老窖未来的战略发展目标是：今后3~5年，在我国白酒行业的市场占有率达到10％。”
2008年，泸州老窖的全年销量为8万吨，占我国白酒市场份额的5％。按2008年预计泸州老窖40亿元的销售额估算，五年后的泸州老窖销售收入可达100亿元以上。
谢明的心愿就是，届时泸州老窖将与宜宾五粮液平起平坐。
2009年，当经济危机考验宏观经济增长时，在谢明看来是一种发展机遇，“泸州老窖的核心技术、工艺、历史文化不变，但要适应宏观经济环境，去调整、去变化。”
事实上，从2004年接任泸州老窖董事长以来，官员出身的谢明通过各种强势变更来缩短与五粮液的距离。
从落后到起步加速，上任五年的谢明说，“老窖始终把发展战略放在前列位，深入研究公司发展的核心优势，并在优势上嫁接发展核心竞争力。”
2008年下半年以来，虽然宏观经济环境十分复杂，但对于白酒行业却是机遇。
谢明称之为，“抓机遇”。他的规划是，新品牌“国窖1573”将会延续定制化路线，打造白酒的品牌。对于传统老窖品牌，谢明的设想是，老窖特曲系列产品会成为前列商务用酒，并将目标定在200元价位的白酒真空层。5年后，特曲的产销能力将达2万吨，单价200元/瓶。按此计算，销售收入将达80亿元。这也是谢明百亿老窖的梦想的根基。