白酒的几点品牌调性
编辑：玲玲 发布时间：2012/12/20 15:59:50 浏览次数：1064 信息分类：
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白酒具有以下几点品牌调性：
1、强烈的国字号情结。“”是你的，也是我的，更是属于未来的。占据国字号，就是占据白酒文化的本质。今天的白酒品牌已不是简单地玩弄歌赋诗画的风花雪月，它需要扎实深厚的民族意识积淀。国字号，代表着高度、范围和体量。茅台对国酒的占据，是对白酒行业核心本质的占据。
2、没有历史，就没有品牌。“历史”真的成了一个小姑娘，任由我们打扮。真实考证有之，牵强附会也有之；还原探寻有之，编造臆断也有之。没历史，意味着没文化；没文化，意味着没品牌。历史是一面镜子，照射出今天的白酒品牌在未来的定义。
3、被神话的窖池。多年来，我们都没有从窖池中走出来。白酒的标准化建设也是在窖池的年代标准化方面模糊不清。窖池成为白酒品质的较大支撑点和利益点。
4、高高在上的“高端人群”。为了满足“新贵”对品的炫耀，水井坊定义了“高尚生活元素”，汾酒则凸显“开启尊贵生活”，茅台也强调“酿造高品质生活”。
相对来说，茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊的品牌策略能够提供一个一致、完整的中心概念，使得其相关的公关活动、广告行为和沟通方式一脉相连。
好的品牌主张通俗易懂，不论是企业管理者还是基层人员、普通消费者，都能一听就懂，一看就明白。
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