为什么白酒包装偏爱红色？
编辑：晓晓 发布时间：2014/9/1 10:36:23 浏览次数：1486 信息分类：
白酒招商
1、爱酒人士的认知：红色喜庆代表好运幸福
送礼红色酒包装喜庆，红色更显眼，日常的红包、喜帖、贺卡也多为红色。在，红色传统上表示喜庆，比如在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰，红色表示爱的颜色。所以过年送礼选择红色包装盒，为爱的人带来好运，幸福。包装与自身的用途结合起来，多用于喜庆消费场合，这种场合红色或金黄色的概念已经根植于消费者心目中，很难改变。
2、消费场合决定：商务接待、朋友聚会、宴会
在普通消费者市场，白酒一般用于宴会、商务接待、朋友聚会或馈赠用。根据一项关于消费者白酒馈赠礼品的颜色偏向调查显示：
人们喜欢的颜色有：红色喜庆，黄色大气，其他颜色包装。其中选择红色酒包装的占60.0%，而黄色酒包装占8.0%，还有些人觉得无所谓，就是个包装，这类人占32.0%。（数据来源于网络）
3、商家的宣传需求：眼球效应，增加关注度
酒企在包装方面很费心血。毕竟，从传统的消费习惯来看，消费者对于酒的外观比较重视，精美的酒瓶配上好的盒子能带来‘眼球效应’，让消费者产生购买的欲望。大家都在追逐材料的、前沿、时尚与印刷的精美，也就是在外包装上在争抢消费者和商家的眼球。
4、行业生产认知：白酒被定义为传统文化沉淀品
色彩是包装中较强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调。白酒的内性是火热，红、黄色调更能体现这种特性。白酒被生产厂家定义为传统文化的沉淀产品，认为必须用传统的包装色调方能彰显酒陈、窖香。
5、物流运输壁垒：繁复厚重的包装减少运输破损
白酒属于蒸馏酒，易燃易爆；葡萄酒属于发酵酒，不易爆。如果白酒只使用玻璃瓶包装，在长途运输过程中容易产生爆炸危险，如果使用了盒子包装、固定瓶身则避免了这种危险。
另：严格、复杂的包装也能避免白酒被仿冒的问题。
当然，近几年，更多个性化、时尚创意包装的白酒崭露头角。我们也能够根据自己的需求更好的选择喜爱的产品。
同时，我们对于饮酒乐趣和时尚化的要求也在增强。特别是70后人群，欣赏淡雅朴素和时尚有品位的包装类型，也希望得到微醺的饮酒体验。提出几点包装上的建议与大家分享：
1、白酒所谓的个性设计不能脱离了商品本身的承载范畴
白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性，那只是“形状”而已。然而个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是一种极端———脱离了商品本身的承载范畴。
2、生活要做减法，包装也得减量设计
其实简单化并不是容易的事情，做得不好就变得简陋，看起来价值感消失。其实，简单化也可以很有设计感，可以把繁复的包装简化，也符合我们现在的趋势——让地球负减负——因为这些包装较后还是会变成垃圾。包装减量设计在未来十年、二十年一定是大的趋势，所以白酒的包装设计，理论上也不应该脱离这个趋势。
3、简约化，也依然可以偏重元素
可能元素一旦过分突出，会降低年轻消费群体的接纳度，但是元素不见得就是复古，元素并不一定就是雕花这些东西，它是可以被精炼出来的。将味道同时是现代外形的东西，将其中的元素以现代化的语言表达出来，比如一些现代瓷器、茶具和琉璃等等。
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