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葡萄酒的市场容量及份额和市场发展前景简要分析

编辑: 小何 发布时间:[ 2019/9/11 15:37:33 ] 信息分类: 白酒代理

  葡萄酒消费人群和人均消费量正在不断的增加,国宴上清一色的葡萄酒上场,葡萄酒在市场也将渐渐流行起来。在大中城市,葡萄酒专卖店已经随处可见;在各大连锁超市,葡萄酒也占一席之地;可是我国本土的葡萄酒的市场份额可没有这么乐观,反之市场份额持续萎缩,这是什么原因呢?

  数据显示,2000-2013年,葡萄酒行业总需求从42.5亿元增长至408.17亿元,增长了近9倍,2010年上市葡萄酒公司市场份额为33%,到了2012年则降到了25%,2013年进一步下降到20%。数据确认了葡萄酒行业出现了龙头公司影响力下降,产业集中度降低,寡头化程度弱化,市场结构离散化。导致这些的原因是什么呢?

  1.进口酒大量进入的市场

  海外葡萄酒产业已经经历了数百年的发展,产量巨大,实力强劲。以法国、意大利、德国为代表的欧洲葡萄酒生产商,合计产量是本土产量的10倍以上。海外葡萄酒产能巨大且过剩,此时经济发展导致葡萄酒需求增长,吸引海外巨头涌入。

  2.全球统一市场下竞争激烈

  本土葡萄酒生产企业目前所受到的挑战是深层次、结构性的。一些观点认为海外葡萄酒对本土葡萄酒企业的冲击已终结,可能过于乐观。海外葡萄酒占全世界葡萄酒产量的90%,但目前只占市场的25%,这两组数据是不协调的。只有在海外和本土葡萄酒各自的市场份额与它们的产能与品牌质量相一致的情况下,海外葡萄酒对本土葡萄酒的冲击才能终结。葡萄酒市场的格局之变才刚刚开始,以张裕为代表的葡萄酒企业所占份额减少、收入萎缩将会进一步延续,且终何时终结暂时无法确定。

  1.回归理性

  近些年将是葡萄酒市场逐步回归理性的几年,对于整个葡萄酒行业,只有少一点浮躁,接受葡萄酒暴利不再的现实,才能早日回归到专业、服务、高品质的路上来,为未来的良性生存发展赢得空间。

  2.向中小城市发展

  国内葡萄酒虽然发展有些疲软,但是市场需求依然存在,特别是在性价比方面有优势的进口葡萄酒在二三线城市乃至一线市场的普通消费者而言仍然是有优势的。

  3.酒类电商

  未来行业的制胜,是商业模式的制胜。基于实体连锁店和线上社区商城的线上线下结合,O2O是其未来发展的方向。

  本土葡萄酒在未来获得好的发展,必须突破三大难关:1、阵营体制受限;2、第二阵营后劲不足;3、第三阵营难以突破。

  近些年来,这些地方的葡萄种植已经初具规模,但是仍有很大的发展的空间,因为国产葡萄酒自身发展受限,也影响了当地酿酒葡萄种植的进一步发展。我们当前要做的就是沉淀下来,找准问题所在,理性发展,突破发展瓶颈。(来源:酒志网)

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