在白酒市场上，名酒种类多到数不胜数，但是说起大众熟知的，就数茅台、五粮液了。随着茅台酒价格一度上涨，线下53°飞天茅台酒一瓶难求。茅台不论在股市抑或饭桌，近几年已是霸气外露。
比起来，曾经规模大、价格贵、具度的“酒王”五粮液，地位却尴尬许多了。被誉为国酒的五粮液，为何比不过茅台了？五粮液是如何被茅台干翻的？
五粮液是如何被茅台干翻的？
茅台酒与五粮液分别是酱香型与浓香型白酒的代表，在早些年前，五粮液一度艳压群芳，成为不可撼动的白酒霸主。而如今，无论是业绩、市值还是股价，茅台都是当之无愧的王 者。干翻五粮液，称霸资本市场，茅台与五粮液的“瑜亮之争”真的是太过精彩。
80年代初期正是改革伊始，市场经济刚刚冒头的时候。白酒江湖里，各类酒的品牌至少上千个。而那个时代大家竞争的手段也单一又野蛮，就是价格战。白酒在零售市场上赚不到钱，偏偏又恰逢银根紧缩、粮食减产。贷款贷不到，生产要停滞，销量还狂跌，许多小酒厂纷纷破产。茅台酒厂也是一样，为了活下去而苦苦挣扎。五粮液却遇到了命里的贵人：工商银行。
工商行一口气借给了五粮液600万元的贷款，彻底让五粮液有了称雄的勇气。五粮液凭借着这笔大钱，在其他白酒纷纷降价、降成本自救的时候：五粮液说，这是质量好的白酒，不能降价。
1994年，五粮液继续涨价，把汾酒甩在了后面。哪怕97金融风暴来袭，五粮液依然没有停止涨价的脚步。1998年，五粮液继续涨价，把茅台也甩在了后面。自此，五粮液成为了名副其实的“白酒老大”，长期雄踞“价值品牌榜”榜首位置。
2005年是一个特殊的年份，二酒霸主之争的转折点，贵州茅台逆超五粮液，茅台酒的净利润11.69亿元，五粮液的销售收入虽然超过茅台酒25亿，但却比茅台少挣了4个亿。茅台的弯道超车开始上演，此后的这么多年，茅台是越战越勇，五粮液已经远远落后于茅台。
对于五粮液输给茅台，很多人认为其很失败，并以此分析了许多原因：
一、香型
在分析茅台与五粮液今时今日地位之别时，不同香型常是被提到的点。五粮液不是不够好，差距主要是不同香型酒的差异造成的。酱香酒虽然市场份额低，但是茅台酒却一家独大；浓香型市场诸侯争霸，五粮液处境更为严峻。
二、过度贴牌
五粮液在风光的时候过度贴牌生产，为以后的发展埋下了隐患。在90年代五粮液如日中天的时候，五粮液供不应求，没酒卖意味着白花花的银子就没了，所以五粮液想到了这个对策：贴牌生产。
以金六福为例，五粮液负责金六福的生产，而金六福负责渠道网络和品牌的建设。一时间，五粮液就有了五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等数不清的子品牌，一度超过上千个。
这样做虽然带来了收入规模的快速增长，但过度贴牌会严重冲击中高端市场，让五粮液的主品牌价值不断被稀释，很伤母体。
三、收藏价值
随着经济的发展，人们手上的空余资金多，资金运转操作已是一门学问。以前还可以通过炒房来投资理财，但自从国家严厉打击炒房后，人们只能转移目标，寻找代替品。而茅台因为酿造工艺特殊且越陈越香等特殊原因，在被赋予了收藏价值后，成为了很多人投资收藏的附载体。在这一点上，五粮液是无法比得过茅台的。