价格倒挂、库存积压,2023年八大酱酒究竟发展如何?

编辑:少博  发布时间:2024/5/10 9:08:52  浏览次数:1002  信息分类:白酒代理  

  前两年,茅台热带动了酱酒热。酱香型白酒迎来飞速发展,成为白酒界的香饽饽。

  然而历经几年的野蛮生长后,酱酒进入调整期。近年来,库存压力大、价格倒挂等问题成为酱酒行业亟待解决的问题。

  在酱酒降温的压力之下,各大酱香型白酒品牌在2024年发展究竟如何?

  茅台

  2023年营收:1472.16亿元

  茅台作为酱酒行业楷模,引 领着整个行业的发展。在酱酒普遍降温的2023年,茅台依旧一路遥遥领 先,年度营收再创新高,突破1472亿。其中,茅台酒2023年营收1265.89亿,同比2022年增长17.39%。茅台酱香系列酒2023年总营收206.3亿,同比2022年增长29.43%。

  如今茅台酒的高度一骑绝尘,当下还未能有品牌可动摇其“白酒老大”的地位。茅台酒的亮眼的成绩单,也为看似“一地鸡毛”的酱酒市场打下了非常有效的强心剂。

  郎酒

  2023年销售额:超220亿

  2022年,郎酒成功闯关200亿俱乐部,正式成为白酒200亿阵营中的一员。2023年全年郎酒销售额约220亿,年增速为10%,相较前几年增速略有放缓。

  但在大环境疲软的压力之下,郎酒的220亿显然为酱酒行业交上了一份不错的成绩单。

  在消费下行背景下,去年红花郎的高速增长为郎酒做出了重要贡献。2023年,红花郎成为白酒品牌在渠道市场动销为突出的品牌之一,次高端酱酒的热度仍在稳步提升。

  习酒

  2023年销售额:超220亿/177.65亿

  习酒官方发布2023年销售额超220亿,但由于统计口径不同,2023年贵州100强企业榜单显示去年习酒营收177.65亿。按照官方数据来看,习酒与郎酒的第二之争再度难分伯仲。

  2023年是习酒“脱茅”后的一年,整体表现中规中矩,在脱离茅台后遇到了动销不足、库存压力大等问题,但调整及时,年底销售额也成功突破220亿。产品上,君品习酒与窖藏1988已成功坐稳高端、次高端酱酒市场,成为习酒持续发力的支撑。

  在刚过去的四月底,习酒董事长张德芹离任,接任茅台董事长之职,习酒的下一步发展还有待观望。

  珍酒

  2023年营收:45.83亿/39.84亿

  2023年4月27日,珍酒李渡成功在港股上市。在上市一周年之际,珍酒李渡发布年报,为上市后发展如何交上了成绩单。

  作为旗舰品牌,珍酒2023年营收45.83亿元,同比增长19.9%,而相较于2020年,3年内增长了240%。2023年贵州100强企业榜单中珍酒的营收为39.84亿元。

  上市为珍酒李渡的跨越式发展拉开了帷幕,弗若斯特沙利文资料显示,珍酒已跻身中国第四大酱酒企业,成为酱酒发展的核心势力之一。

  国台

  2023年营收:40-70亿

  贵州有“三台”:茅台、国台、钓鱼台。多年来,贵州国台酒一直以酱香新自居,也可以看出其在酱香型白酒领域的野心和强大的自信。

  但近年来,国台并未明确对外公布酒厂营收数据。去年国台官方表示国标酒增长50%,迈向百亿大单品。但从2021年开始,国台酒一直面临着库存大、“压货”多等问题,如今仍在转型调整之中。

  但早年国台酒凭借茅台镇三台称号发展迅速,在酱酒降温的形势之下,国台酒的基础业务依旧是稳固的。

  钓鱼台

  2023年营收:23.64亿

  “国之气度,和而不同”,钓鱼台的“小而精”高端路线反响不错,近年来一直保持稳定发展。依据2023年贵州100强企业榜单,去年全年钓鱼台营收为23.64亿,符合消费者预期,发展依旧稳健。

  在酱酒的高库存压力之下,钓鱼台酒及时转型调整,开启“高空+地面”精准配合、“线下+线上”双驱动的密集攻势,实现品牌跨界和圈层营销。

  金沙酒

  2023年营收:20.67亿

  “金沙回沙酱香酒,畅销贵州60年,来自赤水河上游—贵州金沙”。前几年,金沙酒高速发展,一跃成为酱酒品牌中的焦点,高峰时期的21年营收一度突破60亿。

  不过这一业绩狂飙进程,随着华润啤酒的介入戛然而止。2022年开始,在白酒板块两连败的华润啤酒豪掷123亿元控股金沙酒业,入主之后就开始“清洗旧部”、“砍旧又盲目上新”,终导致准百亿的金沙业绩下滑明显。

  潭酒

  2023年营收:10-30亿

  潭酒的品牌度或许不高,但是它的基酒却非常有名。这些年,潭酒着重打造自有品牌,以“真年份”为噱头,度大幅提高,也成功突破10亿。

  如今的潭酒,已经坐稳了“川酱老二”的宝座。但潭酒为了迅速破圈,在营销上操之过急,再加上近年来酱酒整体市场的降温,如今同样也面临着后劲不足的问题。

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