看文君酒是如何的华丽变身
编辑：培培 发布时间：2012/5/18 10:11:12 浏览次数：1311 信息分类：
酒文化
以“一曲凤求凰，千古文君酒”而闻名的文君酒，被贴上了轩尼诗的标签。好像让“卓文君”穿上了路易·威登的洋装：焕然一新。
继帝亚吉欧成功收购水井坊之后，剑南春旗下的文君酒被法国轩尼诗控股收至麾下。这样的洋酒品牌和本土白酒品牌的嫁接似乎正在成为一种潮流。但是，两种完全不同的文化是否可以让两个酒品牌完美融金，或者是更的轩尼诗是否能够给在四川偏安一隅的文君带来什么样的改变？
首先是在外包装上，轩尼诗采取了洋酒的包装——厚、结实。温文尔雅的“文君”不在温柔，而是变得粗犷了。
其次，文君酒的瓶塞摈弃了传统白酒的玻璃或者橡胶瓶塞，二是采取了红酒的瓶塞，彻底改变了白酒的传统包装，使其摇身一变，跟洋酒站在一个行列。
第三，文君酒的包装盒里多了白酒没有的“斟酒”的斟酒器——圆形的铝膜片，插上瓶口就可以很容易斟酒。尽管很多白酒如今在斟酒上下了不少功夫，但成本相对轩尼诗文君酒的设计就大很多。而且文君酒开瓶以后，一次没有喝完，依然可以用瓶塞塞住，而其他白酒就无法做到这一点。
第四，文君酒采取轩尼诗的宣传路线，除了广告之外，就是直接面对大宗的终端客户，采取宴请的方式，在宴会上进行歌舞形式宣传，这是白酒几乎没有的宣传形式。
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