包装设计中色彩的应用原则与作用

　　从包装设计的色彩应用从包装设计的角度上讲。色彩是直接、有利的设计表达要素。色彩具有吸引消费者并让他们清晰认知、 记忆的直接效果。在琳琅满目的商场，首先是色彩的吸引力，具有先声夺人的艺术效果，所以。色彩的运用对包装设计将举足轻重。

　　色彩传达要素主要由色相、明度、纯度占部分构成，也就是色彩三要素。

　　色彩作为一门独立的科学，它有其基本的规律与属性，色彩在我们的脑海里已形成了一定的印象，它可通过视觉刺激，勾起人们对大自然的丰富联想，进而产生各种不同的复杂情感。在此基础上色彩产生的情感因素主要有主观情感和客观情感两部分构成，主观情感是由个人的主观意识产生对色彩的情感，由于人的年龄、民族、教育、环境、信仰的不同，决定他们对色彩的好恶评价。在设计时，必须考虑商品的主要销售对象和销售地区对色彩的偏好利忌。如礼物性的产品包装，中 国人通常喜爱运用金色或红色，囚为他们认为这种色彩意味着喜庆。如果运用了其他色彩，常常是得不到消费者的认定。

　　客观情感是人对视觉色彩的伴遍认识，即看到某种色彩的人，无论谁都会产生 一样或相近的感觉，其主要包括：

　　(1) 色彩的冷暖： 主要由色相决定心理感受。

　　(2) 色彩的轻重： 主要由明度决定心理感受。

　　(3) 色彩的软硬： 主要由纯度决定心理感受。

　　(4) 色彩的强弱： 主要由色相与明度决定心理感受。

　　(5) 色彩的明快与忧郁： 主要由明度和纯度决定心理感受。

　　(6) 色彩的兴奋与沉静：主要由色相、明度和纯度决定心理感受。

　　在色彩的表现上，色调是重要的因素因为色彩在色调中可以是对比的，也可以是调和的。色调可以呈现出不同的气质。格调，表达不同的性别。年龄人群的情感、性格。在色彩设计中，既要考虑商品的色彩属性，又要考虑色彩的记忆与联想给消费者带来的心理影响，运用对比与统一的形式美法则，形成包装的视觉传达力并影响消费者的情绪。