力加啤酒在海南

编辑:玲玲  发布时间:2012/7/2 17:45:16  浏览次数:2209  信息分类:啤酒信息  
  1994年,力加在海南投资建厂。1996年,力加啤酒在海南上市。如今,力加啤酒占领海南啤酒市场八成以上的份额,俨然已成为一朵盛开在热带海岛上的“啤酒花”—— 此时的北国,人们早已穿上了冬衣。夜晚屋外的冷风,让街头变得冷清,人们打发时间的方式,也变得少而单调,或坐在电视机前不停地换着台,或围坐在炉火边小酌几杯穿肠似火的烧刀子。 
  而海南岛上,11月的夜,晚风清凉。夜深了,仍有穿着半袖衣裤的红男绿女们,流连在夜色笼罩的海边,在海风的轻拂下喃喃细语。吃烧烤,喝冰啤,南国的冬日,人们仍在享受清凉的夜晚。 
  休闲时光的话题,少不了山南海北的奇闻,也因同是“酒道中人”,话题自然而然便说到了酒。 
  来自内蒙古的王先生说起酒来侃侃而谈。他说:“2005年上岛之初,只见满街的‘力加’招牌,还以为是规模庞大的餐饮连锁店呢。”后来他才知道,原来“力加”是海南本地啤酒,深受本地居民和外来游客的喜爱。经过几年时光,王先生已成了力加啤酒的忠实消费者,用他的话说——力加啤酒“看着、喝着甘甜”,“好喝不上头,为啥不选它”! 
  老林50多岁,是土生土长的海口人。老林回忆说,1990代初,海南还没有真正意义上的本地啤酒。那时,“蓝带”、“生力”和“皇妹”几个啤酒品牌三分天下。但力加进入海南后,市场上繁多的啤酒品牌便大多消失了。如今走进餐馆、烧烤园、酒吧,到处都是“眼中无他,只有力加”的招牌,绝大多数人都在喝力加,红瓶的是力加红冠,绿瓶的是力加清爽,白瓶的是力加冰啤。 
  谈到为什么会钟情于力加啤酒,老林说,这种习惯的养成,不仅仅因为力加啤酒的口感好,还和力加独特的促销文化有关。他说,力加的推广,让人眼前一亮——这个“亮点”,便是“力加妹”(啤酒促销小姐)。啤酒小姐是亚太人引入海南的特殊销售宣传媒介,海南人喝力加啤酒的消费意识,正是被这群美丽的促销小姐所唤醒和激发起来的。喝酒时,殷勤的力加小姐为你倒酒,并热情地推荐。有如此殷勤美丽的力加小姐为你服务,还有什么不满意呢?喝啤酒,当然要喝力加啤酒。如今,力加啤酒占有海南啤酒市场八成以上的份额,俨然,它已成为一朵盛开在热带海岛上的“啤酒花”。 
  1994年,力加在海南投资建厂。1996年,力加啤酒进驻海南市场。那时的亚太人,已树立了占领海南市场并走向我国的雄心。“眼中无他,只有力加”这句如今耳熟能详的广告语,更是亚太酿酒当时的一个大手笔。为了能在进入海南市场后,以精美的外包装和好记易读的广告语在前列刻打动消费者,亚太不惜高投入与4A级广告公司奥美合作。回过头看,亚太的高投入物有所值。1996年力加进入海南市场,当年便占领了20%的市场份额,1998年,力加成为海南销量前列的啤酒品牌,以优势坐稳了市场前列把交椅。 
  力加为何会独具慧眼选择在海南建厂?海南亚太公司总经理黄豪焕说,1994年,新加坡亚太集团看到的市场潜力,决定在投资兴建一家啤酒厂,这一想法得到了海南省的大力支持。当时,海南还没有一家上规模的啤酒厂,考虑到海南特区优惠的投资政策、优质的水资源,以及热带、亚热带气候特点的众多优势,权衡利弊后,新加坡亚太集团较终选择在海南建厂。 
  如今,在粤、湘、桂、滇都可以喝到用海南好水酿造的力加啤酒,而力加品牌也随着它赞助的女子沙排队在2008北京奥运会上创造的佳绩享誉我国。
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