青岛啤酒六度蝉联较具价值品
编辑：韩静 发布时间：2010/1/16 11:50:00 浏览次数：1460 信息分类：
啤酒百科
6月16日，2009世界品牌大会暨500较具价值品牌发布会在京举行，会上发布了500较具价值品牌榜单，青岛啤酒第六次入选较具价值品牌，品牌价值大幅飙升至366.25亿元，持续高居同行业首位。
会上，《齐鲁晚报》社长梁洪文代表媒体评价青岛啤酒时说：“在2003年百年华诞之际，青岛啤酒提出‘要焕发青春，让百岁归零’。这种重新创业的活力和再造辉煌的激情让人赞叹。六年来，青岛啤酒激情、活力的动感形象深入人心，百年品牌焕发出勃勃生机。”
作为五大品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室由诺贝尔经济学家罗伯特·蒙代尔任董事会，从2004年开始，连续六年发布500较具价值品牌榜，每年较具价值品牌榜单的发布也已经成为企业与品牌界的盛会。
六度蝉联同行业前列
品牌价值领跑民族品牌
作为世界的品牌，青岛啤酒已经是第六次入选较具价值品牌，2004年，500较具价值品牌首度发布，青岛啤酒便以168.73亿元的品牌价值上榜，五年后的2009年，青岛啤酒的品牌价值增长近200亿元，无论是品牌价值还是增长速度，都保持了同行业的地位。
据介绍，世界品牌实验室通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”确定企业的盈利水平。同时，运用其所的“品牌附加值工具箱”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。较后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
从1903年诞生开始，青岛啤酒就作为制造的代表扬名海内外，2008年青岛啤酒产量达到538万千升，已经位列世界第六大啤酒制造商，2008年《金融时报》评选为“十大品牌”；2007年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年信誉企业200强”的第26位；2007年，在《商业周刊》评出的5家“已获得相当认可”的企业中排名第二，青岛啤酒的品牌价值和青岛啤酒的发展模式已经越来越得到肯定与认可。
8年增长近300亿
百年品牌背后的活力基因
从青啤品牌价值的历史数据分析，我们发现，青岛啤酒的品牌价值从2001年开始步入快速增长的时期，从2001年的67.1亿元到2009年的366.25亿元，在8年的时间里实现了近300亿的增长。
青岛啤酒品牌价值快速增长的这段时期，正是青岛啤酒发展跨越“做大做强”到“做强做大”的深入整合再到“整合”与“扩张”并举的时期，在这个时期百年品牌发布了“激情成就梦想”的新品牌主张，开启了年轻化的新时代，而年轻化正是这个百年品牌背后的活力基因，而品牌价值的增长正是活力的体现。
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