青岛啤酒2010年用融资再扩张
编辑：韩静 发布时间：2010/1/12 10:05:27 浏览次数：1216 信息分类：
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青岛啤酒在2009年10月19日结束的行权期内，共有8552万份权证成功行权，行权比例高达81.46%，折合新增青岛啤酒A股股票4276万股，青岛啤酒实现了11.9亿元再融资。公司表示，利用本次募集的11.9亿元资金，青岛啤酒将继续推进做强做大啤酒主业的战略，通过国内并购或新建项目进一步扩大国内市场份额和规模，提高业绩，为广大投资者创造更高的回报。 2010年，青岛啤酒将继续实行战略性扩张，不失时机地扩大生产规模、市场范围和辐射区域；在市场策略上，将以体育营销为主线，合作重点是NBA和南非。
资本策略：整合与扩展并举
青岛啤酒公司总裁孙明波说，青岛啤酒一贯坚持整合与扩张并举，扩张需要能力，能力需要整合，青岛啤酒将继续在整合的基础上扩张，以扩张拉动整合。对于具体的整合、收购对象和扩张区域，孙明波表示，相关信息十分敏感，现在还不便透露，但一定要符合公司的发展战略。
其底气来自于不久前刚完成的11.9亿元再融资。
2008年4月，金融危机前夜，青岛啤酒成功发行了1500万张债券融资15亿元。孙明波说：“这15亿元是青岛啤酒的小棉袄，让我们在危机中底气十足。”
孙明波表示，这11.9亿元将成为青岛啤酒未来再发展的重要资源。“我们将整合与扩展并举，不失时机地扩大生产规模、市场范围和辐射区域。只要存在合作的可能，青岛啤酒将毫不迟疑地与更多企业进行合作、扩张。”孙明波说。
2009年前3季度，青岛啤酒利润同比增长了79.3%。诸多机构给予青岛啤酒“增持”评级。市场策略：坚守体育营销。
孙明波说，与骑士队的签约是双赢之举，不仅将有利促进青岛啤酒在美国市场的销售，而且对市场也将产生积极的影响。骑士队的“小”詹姆斯、“大鲨鱼”奥尼尔等都是球迷非常喜欢的球星，青岛啤酒将适时邀请他们来参加活动。同时，NBA球队不断进取、永不服输的篮球精神，也丰富了青啤品牌的内涵。“2010年，青岛啤酒将继续以体育营销为主线，重点强化与NBA的合作，并抓住南非的大好时机，携手媒体策划一系列活动。”孙明波说。
上，啤酒企业经常借助体育赛事的影响力提升品牌形象。嘉士伯是英超的长期合作伙伴，百威是的官方赞助商。作为我国惟一的啤酒品牌，近年来，青岛啤酒走出了“一次性效益”体育赞助的初级阶段，通过开展“激情成就梦想”的系列体育营销活动，推动品牌年轻化，将体育营销融入品牌内涵，提升品牌价值。2005年，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会赞助商，开始了“酝酿激情”的体育营销，随后开展了“我是头筹”、“倾国倾城”、奥运激情征集、奥运大篷车等一系列奥运营销活动。2008年8月，青岛啤酒正式成为NBA在的官方市场合作伙伴。
伴随着这些体育营销，青岛啤酒的品牌价值也从2004年的168.73亿元，飞跃到2008年的366.25亿元。
2009年，青啤正式启动NBA合作项目。在营销总裁严旭女士的组织策划下，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛在我国拉开帷幕。1-8月份，青啤实现高于行业增幅1.4个百分点的销量怎张，各项经营指标快速飙升，8月份实现销量同比增长7.7%，其中青岛啤酒品牌同比增长25.3%，推动利润同比增长65.6%，创造了金融危机中的奇迹。
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