球赛与啤酒向来是夏日佳搭配，一场场球看下来，喝得尽兴，好生快活。一直以来，不同于白酒的醇香，喝啤酒喝的就是一种畅快淋漓的感受，举杯就干。
来自啤酒领域的“扛把子”华润雪花近日推出了一款礼盒（名为“醴”），两瓶酒一起卖，售价999元。啤酒的价格一直很亲民，基本售价在几块钱到十几块钱之间。一瓶啤酒近500元的价格。500元一瓶的啤酒，什么味道，好在哪?
华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”
网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“现在连啤酒都搞成一副喝不起的样子，我不配买醉。”
据了解，醴是在麦芽、啤酒花等常规的啤酒酿造原料中，添加有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合干等辅料酿造而成。据华润雪花啤酒考证，古代的“醴”酒，采用的便是上述谷物原料。
同为粮食酿造，白酒和啤酒在制作上面是否有成本差异呢？贵州茅台在2020年年报中披露，制作成本50%以上为直接材料，2020年共花费44.26亿元。贵州茅台当期实现的归母净利润为466.97亿元，酒类销售毛利率为91.48%。
华润啤酒在年度业绩报表中披露，2020年公司实现毛利为120.75亿元，营业收入为314.48亿元，华润啤酒的毛利率大约为38.40%。
啤酒品类向超高端市场进军，是大幅提升毛利率的强有力手段。
“这款酒确实突破了啤酒的品类既有与现有的一些框架。”侯孝海坦言。而在部分业内人士看来，“醴”是华润雪花对“无人区”的有益探索。而这背后，是行业对于高端化转型的共识。
华润啤酒成立于2003年，股东为华润集团。华润啤酒在2006年啤酒业务销量达到了一，并连续15年保持着一名的市占率。公司自2018年推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，又在2019年收购了喜力，完成了高端化啤酒领域的重要布局。
那么问题来了，作为啤酒爱好者的你，是否会为醴埋单呢，留言告诉火爆好酒招商网记者吧。