百威英博表示，中国市场将是其2023年及以后的重点，高端化是其战略的关键组成部分。虽然2022年疫情影响了啤酒的消费，但如今渠道都已重新开放，百威英博乐观地认为2023年将是强劲的一年，也是中国市场增长的开始。
百威英博表示：“由于中国的市场规模和独特的经营环境，中国是其优先考虑的市场。中国中产阶级的增长是有目共睹的，在未来十年，这部分群体的增长应该比过去十年更快。我们在中国的雄心是继续加码高端化，并将我们的产品组合扩展到新的场景。”
百威啤酒和精酿啤酒在中国市场的扩张
百威英博表示，高端化的成果已经显现了。尽管受到疫情限制措施的重大影响(2022年销量下降3%，收入下降4.2%)，但高端和超高端品牌的销量和收入增长实际上超过了2019财年疫情前的水平。
特别是百威啤酒的销售范围从2021年的184个城市扩大到2022年的201个城市。到2025年底，百威英博希望看到其足迹扩大到250个城市。事实上，中国已经是百威大的市场。
“我们继续推进我们的扩张战略，百威在2022财年达到了历史高的品牌影响力。尽管有限制措施的影响，但百威啤酒和我们的超高端产品组合在超过一半的城市实现了两位数的销量增长。”
高端市场的另一个支柱是精酿啤酒，百威英博承诺将继续投资于此。百威英博于2022年在中国推出了本土精酿品牌“059海岸线精酿公社”，并于第四季度开设了三家新店，扩大了其精酿酒吧的足迹。不过，引人注目的是百威英博上月宣布与苏格兰精酿啤酒商BrewDog合作。
不仅如此，百威英博在莆田新建一家专门生产高端精酿啤酒的新啤酒厂，成为百威英博在亚太地区大的精酿啤酒厂之一，该啤酒厂占地7400平方米，设有产品创新实验室和酿造业务，如鹅岛，拳击猫，059海岸线精酿公社和BrewDog。
此外，百威英博的电子商务平台BEES(一款旨在帮助中小型零售商下订单、安排送货和管理发票的应用程序)的推出也驱动了业绩的增长。该平台初于2019年推出，目前在20个市场拥有约3100万月度活跃用户，是大的B2B电子商务平台之一。
2022年，BEES已扩展至中国90多个城市。百威英博表示:“BEES平台的推出和采用速度正在加快，去年12月我们通过该数字渠道获得的收入超过40%。”
中国市场需要多长时间才能复苏？
疫情对整个2022年的影响很大，特别是在第四季度，其业务量下降了7%。
百威英博指出:“由于渠道长期关闭，特别是在我们业务集中的地区，以及去年12月取消管制措施后的机动性下降，我们的业务受到了干扰。我们的高端销售渠道受到了严重影响，尤其是夜生活场所和中餐馆，这导致我们的高端和超高端部门在2022年第四季度的收入出现了两位数的下降。”
尽管高端市场在第四季度受到了冲击，但百威英博表示，在2022财年的整体表现中，该市场在今年其他时间的表现都很有弹性。百威英博现在估计，餐厅和夜生活渠道几乎完全重新开放。“鉴于目前的改善速度，我们对2023年一季度过渡季度后的业务复苏持乐观态度。”（来源：啤酒板）