青岛葡萄酒市场：传统与现代的完
编辑：韩静 发布时间：2010/1/16 11:33:24 浏览次数：1001 信息分类：
葡萄酒百科
优势与不足
青岛葡萄酒市场的现状，在北方的大中城市中，应该说是非常超前的，通过几天的采访，我们也看到，青岛有他的优势，也在发展中存在一些不足。
优势：
经济的发展是促进市场繁荣的较根本因素。2008年，在北京奥运会的强势推动下，青岛市人均GDP突破6000美元，在我国都名列前茅。人均收入的提高，外来人口的涌入，对与本地市场有极大的推动。同时，青岛地区拥有一批资金实力雄厚的企业集团，有一些企业就开始涉足到葡萄酒领域当中，例如龙海集团等等，这些集团的加入，对于渠道的完善、市场的扩大有重要的意义。
青岛是一个文化多样、时尚现代的城市，生活节奏快，各种文化的交融频繁。人们对于新鲜事物的接受能力也很快，特别是年轻人热衷于对潮流生活的追赶。葡萄酒时尚、健康的一面正好契合了这种文化氛围。如果能在推广的过程中，注重文化的包装，有针对性的进行推广，认可度会得到提高
不足：
不足有两个方面，一个是服务的滞后，主要体现在终端。这和行业的发展有较大的关系，但市场快速发展需要化的服务。如果卖东西的自己都不明白，那怎么能说服别人去购买？酒水销售人员需要如果能经过较为的培训，对葡萄酒有一个比较清晰的认识，那在销售的时候能够进行比较合理的推荐和引导，对于市场的培育会起到很到的作用。另外，葡萄酒的魅力在于与餐的搭配，如果要把葡萄酒当作一个产业来做，还需要更为的指导，把葡萄酒融入到餐饮行业之中，加强配餐服务，甚至开发周边旅游、娱乐行业。
第二是地产葡萄酒品牌形象不丰满。目前各个葡萄酒品牌都非常注重品牌形象的树立工作，在广告上的投入不断加大。但是，单凭广告不能把品牌形象完全树立起来。虽然张裕、长城在青岛市场表现不佳，但品牌形象丰满，市场的认可度非常高，如果能够在产品质量上多下功夫，市场表现将得到提升。相比而言，华东、青岛等葡萄酒在本地市场无论度、美誉度、消费者的忠诚程度都很高，但在外地市场，度还远远不够，大大阻碍了市场的进一步扩张。特别是华东葡萄酒，拥有非常好的资源优势和较高的美誉度，如果能够拥有一个更为鲜明、更为饱满的品牌形象，向外地辐射，才能从行业内二线品牌中崛起。
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