元宇宙+酒是行业风口,元宇宙与酒

数据显示，2021年与“元宇宙”相关的注册企业多达709家，远超2020年的68家。据天眼查数据显示，截至2021年12月31日，境内已有超1.2万个名称中含“元宇宙”的商标申请。分类上不难看出，互联网企业、科技型企业、教育娱乐企业等轻资产行业是相关商标申请的热门赛道。那么，作为重资产的传统酒业是否需要与元宇宙拥抱？“酒+元宇宙”是否会成为行业发展的新风口？

是噱头还是机遇？

从去年商标申请数据中的一组数据中我们或许可以得出答案。据统计，仅2021年元宇宙商标申请4366件、涉及公司668家，其中涉及酒类商标21件，经营主体为酒类公司的企业仅5家，其余申请均来自于其他行业的跨界公司。国内知名酒企茅、五、洋、泸均没有涉及到“元宇宙”，舍得酒业在面对投资者提问时也明确表示“暂无布局元宇宙产业相关计划”，当前涉及到“元宇宙”的仅仅是一些非市场的酒类厂商。因此可以看出，酒类行业企业对“元宇宙”的看法是较为一致趋同的，“元宇宙”还没有在酒类行业形成趋势与潮流，当前所谓的“酒+元宇宙”更多的是其他行业对酒类这个处在长繁荣周期行业的“蹭热度”。

究其根本，作为传统酿造行业，当前的酒类市场竞争环境下，短期比拼的品质、产能、营销、文化等，长远来看还有白酒国际化、数字化转型等问题需要去攻克解决，还处于萌芽阶段，技术上仍存在疑问，讲不清为何物的“元宇宙”，显然不是酒企的方向。

元宇宙是驶向未来的飞船，勇于尝试的品牌早已登船。

从游戏、科技，到出行、新消费行业，当越来越多的企业主动拥抱元宇宙时，传统酒业却好像慢了半拍。毕竟连电商销售额在营收中整体占比都不高，让传统酒企与元宇宙合作，可能真的无从下手。

拉菲近期与虹宇宙的合作，却为中国酒业提供了一个好的范本。

消费者可以通过虹宇宙Honnverse微信小程序预订拉菲虎年限量珍藏款实体红酒，该红酒是拉菲罗斯柴尔德家族为了庆祝中国农历新年，首次推出的中国十二生肖系列之一，由赤霞珠和梅洛精心挑选和混合而成，享有和拉菲古堡正牌酒（大拉菲）同等的“待遇”，搭配虎年六支装高端木箱，极具收藏价值。