芝华士是如何推广酒文化的?

提问者：媛媛发布时间：[ 2011/3/17 9:24:02 ] 信息类别：洋酒招商网

    酒文化既成为白酒苦心经营用心挖掘的核心，又存在着种种不尽如人意的表现，与此形成鲜明对比的是洋酒对于自身文化挖掘和推广的到位。
    “像英法这样早兴起的发达国家，几百年前就带着他们的酒满世界地跑，把他们的酒以及文化传播到世界各地。”刘员对记者说：“我们已经从洋酒身上学习了很多的东西，营销手段、酒文化推广，这些都是非常有借鉴意义的。”
    访问过芝华士首席调酒师Colin Scott，他对酒文化的热爱以及体悟给记者留下了深刻的印象。每一桶酿制芝华士18年的麦芽和谷物威士忌都要经过他的千甄万选，以确保其的口感和品位。在这位来自酿酒世家的威士忌大师看来，每一瓶威士忌的诞生，都需要三个要素，经验、灵感和执著。他把自己倾心酿酒的故事讲述给大家，并形象地称自己的血液中流淌着苏格兰威士忌，他本人也成为芝华士的象征之一。
    而芝华士所宣扬的“分享才会快乐”的“芝华士人生”更是深入人心。到阿拉斯加去钓鱼、到灯塔野餐……每一个版本的广告创意虽然不同，但色调、定位和意境都非常一致，把奢华舒适悠闲高雅的生活情趣清晰地展现出来，文化诉求与产品定位完美契合，其广告歌曲也风靡，成为的手机铃声之一。
    芝华士很重视年轻时尚的新一代受众的培育，在宣传上更加注重表现动感和活力的一面，经常配合音乐秀、时尚秀来推广产品。为了让年轻人尝试芝华士，还建议他们在酒中加入冰块、果汁等进行调味，以适合年轻人多变的口味，配合他们勇于创新的精神。
    从酿造师的家族历史到酿造工艺和选材的至臻完美到所倡导的生活理念，芝华士把它所代表的英伦文化系统完整地传达出来，形成的推广，从而大获成功。
    在法国某品牌葡萄酒专卖店中看到，精美的酒盒附带着精致的酒文化小册子图文并茂地介绍葡萄酒的工艺、窖池、发酵环境、配方……像介绍艺术品般的雅致。同时，专卖店还有定期的葡萄酒课程，教授关于葡萄酒的鉴别和鉴赏知识，除此之外，还组织葡萄酒旅游节，对葡萄酒文化的展现可谓细致而又完善。
    酒文化具备得天独厚的优势，只要领悟了酒文化的实质和精髓，巧妙地把历史文化和现代生活内容紧密结合，并且采用恰当的方式进行传播，的白酒将具有强大的生命力。回答者：媛媛 2011/3/17 9:24:26