颐生酒品牌文化:儒商文化和养生文化
编辑:玲玲 发布时间:2012/8/10 11:32:16 浏览次数:773 信息分类:
糖酒招商
酒类品牌的竞争,不仅是品牌形象的竞争,还是品牌文化的竞争。有百年历史的颐生酒业,在未来的营销传播中又该如何传播自己的品牌文化呢?
高利生透露,颐生酒业的品牌文化主要体现在两个方面,一是儒商文化,二是传统的健康养生文化。
曾说过:“讲到的民族工业,有两个人不能忘记:讲到重工业,不能忘记张之洞;讲到轻工业,不能忘记张謇。”这足见张謇对于近代轻工业的影响。在高利生看来,颐生酒的创办人张謇不仅是晚清状元,而且还兴办实业,他在为人和经商活动中所体现出来的儒雅、爱国等品质,可以说是儒商文化的典型代表。而一个企业品牌文化的建立,很大程度上是和这个企业创始人联系在一起的。张謇身上所表现出来的儒雅气质,也成为了颐生酒所代表和追求的一种文化。
至于养生文化,高利生表示从“颐生”二字就能体现出来,“颐生”即“颐养生命”,文化历来有重视养生的传统,《周易·条辞传》就有“天地之大德曰生”一说,其含义就是“天地之间较伟大的道德是爱护生命”。“颐生酒自身的产品特点就是健康型白酒,符合现在消费者追求健康饮酒的理念,从产品功效上也是符合养生理念的。”高利生说。
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