马谛氏的品牌
编辑：玲玲 发布时间：2012/8/14 16:28:08 浏览次数：1238 信息分类：
糖酒招商
整体说来，不论台湾或世界各地的威士忌市场，几乎都是品牌的天下，但马谛氏却硬生生打破这种现象，这个由台湾人自创、专为国人口感打造的品牌，现在已经超越品牌成为较受台湾人欢迎的前列品牌。
一支间从来没听过的威士忌竟会写下这样的纪录，让不少酒商与品酒专家跌破眼镜。但是若深入了解这个品牌崛起的过程，还有令人意外的事，马谛氏竟是影视界大哥大杨登魁的事业，而且从品牌产生到广告制作都与他旗下的八大电视台有关。简单说，就是一群电视人打造了这个威士忌奇迹。
「由于逢年过节，人总免不了喝酒交际，因此当初便兴起了成立公司经销约翰走路的念头。」负责帮杨登魁打理威士忌版图的特助陆汉霖，忆起当初机缘，直说是个意外，也没想到原本不过是约翰走路的经销商，后来竟然发展成为与约翰走路一争高下的品牌。
为了经销约翰走路绿牌，杨登魁邀集一干好友成立资本额八千万元的优势统合公司。但是喝多了外国的威士忌，总觉得这是西方人的口味，而且售价不便宜，杨登魁认为台湾消费者应该有以更合理价位喝到好威士忌的权利，所以萌起自创威士忌品牌念头。
但是，卖酒与卖电视节目完全是两回事，「我们知道电视观众在哪里，也了解他们喜好，但是酒的消费者在哪里？喜好是什么完全不在行！」一直在电视圈的陆汉霖说。但是由于杨登魁坚信在品牌下仍有发展空间，马谛氏开发团队于是开始了一场美丽的品牌冒险。
决定自创品牌后，开发团队先前往英国酒庄寻找合适的酒厂，要求他们针对台湾人的口味调酒，「台湾人喜欢大口喝酒，所以喜欢的口味偏甜，保有果香，同时入口要顺、要醇厚！」
不过威士忌向来是西方人的世界，也是非常西方的商品，要他们放弃原有口味做出迎合东方人的口味，谈何容易，英国酒商需要更多想象力揣摩，结果共花了两年多才找到让开发团队和杨登魁满意的口感。
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