青岛啤酒第二款超高端纯生啤酒在沪上市
编辑：小张 发布时间：2010/9/19 8:57:09 浏览次数：1479 信息分类：
啤酒信息
青岛啤酒逸品纯生在上海正式上市，这是青岛啤酒继奥古特之后为都市精英人士倾力打造的又一款超高端纯生啤酒。
据悉，此款产品是针对高端小众需求而推出，其目标消费群定位于有文化，追求生活品质，崇尚清新雅致生活的成功人士。
“宁可食无肉，不可居无竹”，人自古对生活品质、品味的追求就甚于对物质的追求。在现代都市生活中，纷纷扰扰的尘世，忙忙碌碌的快节奏又成为难以改变的主调。给自己的心灵放个假，让自己“逸”出尘嚣，回归清新雅致、简单而真实的生活，是每一个人心底历久弥坚的追求。
在此情况下，一些在财务上率先取得成就的精英们，就开始了心灵“逸”的探索之旅——高尔夫、垂钓、游艇、小斟……
寻找与自己身份匹配的个性化产品，也成为这个群体高品质生活的一部分。作为高端啤酒市场仅有的品牌，青岛啤酒敏锐地发现了这一需求，“逸品纯生”因运而生。
逸品纯生从选料到包装涉及都以品位高雅、清新简约为基调，绿色丝竹装瓶身，搭配“逸品”毛笔字刻纹包装设计，彰显一种含蓄低调的东方气质和悠远雅致的百年纯种酵母，采用全程无菌控制的春生工艺，融入青啤百年经典酿酒文化精心酿制而成。酒液金色透明，口味清爽超然，只有“逸”字能表达其品质之高远。
据酒师介绍，品鉴逸品纯生重要的不是喝，而是“品味”，所以推荐一套独特的品评方法：首先，选择一处安静雅致的所在，让心态平和稳定；其次，饮酒需选用水晶杯，这样对于酒色色泽和泡沫的欣赏较为有利；较后，饮用的较佳温度为10度，方能深刻体会逸品纯生的甘洌、爽滑与醇香。
逸品纯生的推出，成为啤酒行业深入关怀小众需求而推出的产品，是啤酒营销中的一个创新。
青岛啤酒公司营销总裁严旭表示，近年来，作为较具度的啤酒品牌，青岛啤酒持续以创新营销来实现品牌年轻化，放大品牌带动力。为品牌注入“清新雅致、品味人生”的“逸品”元素，无疑会提升青岛啤酒品牌的溢价能力，让青岛啤酒从中低端市场的“红海”种“飘逸”，进入品牌营销的“蓝海”。
据了解，近年来，我国啤酒市场发展迅速，占整个啤酒行业的20%左右，但主导品牌中除青岛啤酒外，多为外资品牌。逸品纯生的推出丰富了青啤产品线，增加了高端市场的拳头产品，表达了青啤对消费者的关怀。
这种关怀不仅仅是将较好的啤酒奉献给消费者，更是由人性深处激发出的思想共鸣，因为只有的酿酒师才更了解人的文化情趣。
逸品纯生不仅仅是一款面向高端市场的产品，更是啤酒行业的一个文化符号，是制造向创造的理想跨越。而它所倡导的啤酒文化将优雅的古典情趣与啤酒的激情相结合，比较开启一段时尚新风潮。
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