国色清香宝丰酒绽放河南
编辑：小张 发布时间：2010/9/4 9:14:21 浏览次数：2019 信息分类：
白酒信息
“国色清香宝丰酒，饮出君子一片天。”一时间，这句脍炙人口的广告词让宝丰酒飘香整个中原，国色清香系列宝丰酒以其独特的品质，一经上市就被省接待办指定为河南省公商务接待用酒，越来越多的部门、企事业单位、商务人士纷纷定制饮用，全省县级覆盖率高达75%，宝丰酒正在河南纷飞绽放。
品质底蕴造就豫酒增长明星
宝丰酒，以优质高粱为原料，大麦、小麦、豌豆混合制曲，陶瓷地缸发酵，采用“清蒸二次清”酿造工艺，具有“清香醇正、绵甜柔和、甘润爽口、回味悠长”等特点，是我国清香型白酒的典型代表之一。
宝丰酒产于河南省宝丰县，独特的地理位置，四季分明、雨量适中的自然环境，成就了得天独厚的宝丰微生物圈，赋予了宝丰酒特有的风味与气质，成为我国清香型白酒较佳产区之一。
现阶段较具有代表性的宝丰酒当数国色清香系列酒，其三年战略就是为让国色清香系列宝丰酒绽放河南。
据介绍，国色清香系列宝丰酒年增长高达189.5%，在公司销售收入增幅中的贡献率达到65.46%；也证明了宝丰酒业三年来聚焦战略的成效，从而荣获酒业10大潜力新品奖。
宝丰酒业销售公司总经理南永红曾在其公司营销年会上表示，“我们的目标就是成为豫酒中的增长明星”。
国色清香品牌建设初见成效，强势覆盖全省
国色清香作为宝丰酒的战略核心品牌，近两年以省内高速沿线的大型户外传播为核心，已初步树立了品牌形象。据悉，2010年是实现其省内强势覆盖的关键一年，本着“京广一条线，豫北连成片”的战略性市场布局策略，开始布局豫北市场，并快速向全省市场推进。
据了解，近两年宝丰酒业在原有重点市场持续实现高速增长，在全省范围内展开高密度的形象传播，初步树立了国色清香的品牌形象，为国色清香的全省推进奠定了坚实的基础。
除此之外，全渠道开展灵活多样的促销活动，也拉动地面销售氛围。同时在各地市场陆续召开大小品鉴会，配合新市场的上市推广和核心消费者的培育，高密度的线上传播和地面各渠道广告配合，为国色清香的全省造势起到了的推动作用，区域推进步伐的加速也实现国色清香在全省18个市地主城区覆盖，其品牌建立已初见成效，并强势覆盖全省。
加速组织变革，促进宝丰酒品牌升级
据了解，由于消费的升级，国色清香原有的价格体系已经无法满足更高层次的消费需求，为了实现宝丰酒和国色清香品牌的再度升级，宝丰酒业已经开始着手设计国色清香在600元以上的超高端上拉升级产品，据悉该系列产品预计在今年9月份上市。
谈到将来的发展，宝丰酒业董事长王杰士说：“过去三年间我们在品牌战略、市场布局和产品战略方面所取得的初步成功，仍然是粗放式的外延式增长，是属于宝丰酒这一老品牌、老名酒应有的恢复性增长。
要想实现进一步的高速成长，就必须转变增长方式，变粗放式增长为组织和品牌带动下的内涵式增长，这就要求我们必须牢牢抓住组织变革和品牌建设两个关键点。”
此外，王杰士还表示，组织变革和品牌升级绝不是今年的核心，而是宝丰酒公司未来必须长期坚持的方向。只有在组织层面不断与时俱进，才能顺应市场变化，实现效率提升；只有在品牌层面不断强化品牌内涵，打造消费者的品牌忠诚度，才能实现宝丰酒品牌力的持续增长。
只有两条线不断地同步变革，才能真正实现宝丰酒的较终复兴，才能实现百年品牌、基业常青的长期战略目标，以组织变革和品牌提升实现内涵式增长。
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