近茅台与拼多多再次对簿公堂，上海市徐汇区人民法院于2月20日开庭审理茅台酒厂起诉拼多多、贵州国登酒业、茅台镇私房酒业侵害商标权一案。
本次惹毛茅台酒厂的是在拼多多上出售的一款名为“季老名酒”的白酒产品，出品企业擅自使用此品牌，明显“碰瓷”茅台酒厂名誉董事长、业内白酒专家季克良，误导消费者。由于为该款白酒提供销售平台，茅台酒厂对拼多多提出“断开侵权商品链接”诉讼请求。其实，在拼多多还有很多白酒店铺“剐蹭”茅台，通过产品名称、海报宣传设计等元素暗示或引导消费者对标联想茅台品牌。
这也不是茅台酒厂一次把拼多多告上法庭，早在2019年，拼多多在一起“假茅台”案中被判败诉。2021年9月以来，茅台酒厂旗下的习酒更是先后十余次与拼多多对簿公堂。
特斯拉、七匹狼、361、周黑鸭等企业甚至包括很多个人消费者曾经多次起诉拼多多。据不完全统计2021年至今，拼多多作为被告的案件多达5000余起，除了假货，还有侵害商标权、不正当竞争等等。
伪品到底伤害了谁
消费者与市场的作用是相互的，消费需求决定了市场消费导向，同时很多品牌对消费者有着引导与教育作用，假冒伪劣的不良竞争会在一定程度上影响市场消费格局，出现短时期劣币驱逐良币现象，给品牌造成一定困扰，同时消费者也不一定能在其中获得高性价比服务，反而在假货泛滥中麻木，放弃对品牌与真正高性价比的追求与意识形态建设。
然而售假平台真的成为一的受益者了吗？除了极高的法律风险，其实“售伪”过程本身就是一种惩罚！一个良好的商业形态必然是不断向好的，升级后的高质量发展几乎是每一个成功商业形态的终出路。擦边或直接售假低价伪劣方式建立起的经营业态，从诞生之初就几乎堵死了升级之路，转型非常困难。
如，早期拼多多凭借三四线城市主妇客户群“砍一刀”社交裂变式营销，在下沉市场高歌猛进，成功在淘宝与京东的猛烈竞争中杀出一条血路。然而随着消费市场不断升级，特别是拼多多“低价爆款”名不副实消费者大失所望，让其进入明显的发展瓶颈，迫切需要提升品牌站位，向高质量消费转型。在此过程中茅台，特斯拉等高端品牌成为流量开路石。可惜的是，不仅高端品牌们眼里揉不得沙子，消费者的固有印象也根深蒂固，拼多多转型之路举步维艰。
而制售伪劣产品很多时候不仅会毁灭自己的产业链，甚至会毁灭整个行业甚至为国家经济发展带来严重损害。
格鲁吉亚以酿造优质葡萄酒著称，是世界上生产不同类型酒多的国家之一，大多数酒厂拥有自己小的葡萄园，当时在前苏联以及众多欧美国家享有美誉，遗憾的是20世纪90年代假货开始盛行。有的产地根本不格鲁吉亚，有的厂商以次充好，用萝卜或胡萝卜和酒精勾兑成饮料出售。2006年前后，假酒销售一度超过合法酒销售。2006年，俄罗斯以“基于食品安全方面的考虑”为理由，对格鲁吉亚葡萄酒进口施行了禁令。要知道格鲁吉亚每年约有50%葡萄酒销往俄罗斯，禁令的出台，让格鲁吉亚葡萄酒的销量下降了25%，对国家的经济影响空前。
到底该怎样“绝伪”
“假冒伪劣”一定是违法和不应该出现的商业行为，但从根本上我们也要明白，哪里有需要哪里就有市场，一些低端市场需求成为擦边品牌的温床。对不良竞争的根本治理终依靠的必然是社会形态和消费的升级！
作家余华曾说：我是从来不和盗版抗争的，不要简简单单的从知识产权这样的角度来看待盗版，我们的社会现实就是这样，主要就是有这样一个贫困的消费群体，他们也想读书，那就去买几本便宜的盗版书。如果贫困的社会问题不能解决，我的书被盗版是应该的。
那么就这样允许假货盛行？当然不是！默许假冒伪劣不良竞争存在，是对良好商业形态建设的放弃！但要达到社会伪品0存在目前尚不现实，在大限度内遏制伪劣，应该是用价值投比入，让市场品牌建设达到合理的生态平衡。
除了加大法律监管力度，还要进行必要的消费培育。让真正具有品牌价值的商品能够在便捷、快速条件下被识别，一物一码商品生命全周期数据管控，实现企业品牌保护。消费者可以一码定乾坤，快速识别真假，成为当下品牌市场防伪解决方案。
一物一码商品生命
全周期数据管控
海南天鉴专利技术产品结构三维码搭载先进AI技术，为精准鉴定提供了新思路。
“结构三维码”的灵感来源于打水花。往水里扔石子，水花飞溅，但它的高低永远不同。正是利用结构多层纸，将防伪元素及信息集合用物理方式随机深浅雕琢其上，使之不同部位随机呈现不同深浅和不同颜色的结构特征，再使用AI智能识别将这种工艺所形成的结构组合特征识别出来，终形成专属于每一件产品“不可复制的脸”。
从条码、二维码到“结构三维码”防伪技术，经历了从线到面到空间的防伪升级历程。
“结构三维码”，是对二维码技术的创新性发展，较好解决了普通二维码的易复制问题，不仅从源头上对品牌、知识产权进行了保护，而且有力打击了假冒伪劣，让全社会人人都无需借用设备就能快速有效地识别真伪，它结构的、立体的、一的和难以复制的特点，形成了专属于每一件产品“不可复制的脸”，在酒类、食品、烟草、日化、家电、票证、医药、服装等多个领域得到应用。让防伪标签转变为人人都能使用的有效工具和方法。
结构三维码还将物理辨识与互联网信息相结合的方式，成为了实物信息验证的安全入口以结构三维码作为商品溯源信息的载体，为每一个产品赋予一个身份认证信息，让每一个产品防伪特征信息伴随产品整个生命周期。可达成“源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、产品可召回”的目标。
从防伪到保真AI安全
识别技术的跨越式应用
结构三维码承担起了防伪标识、产品溯源、产品营销等的身份确认载体，物理辨识与互联网信息相结合，助力品牌实现从防伪到保真的跨越，为企业打造一款直接触达消费者的营销利器。
在对码的识别上，海南天鉴首创AI识别技术，标志着防伪识别从传统的鉴别方式跨入到分工智能自动识别领域。AI识别认证技术，将结构三维码的原始图像数据、结构特征进行采集、分析、学习，将海量数据特征储存于大数据库中，此技术包含两个组件：一个用于扫描标签数据并显示认证结果的小程序，以及一个使用计算机图像处理的助手。
首先，消费者只需扫描产品标签进入产品页面，选择AI认证功能，点击按钮开启AI认证功能；
其次，将手机对准产品标签，小程序在自动认证的同时可以铺捉到多张图片，包括远距离、近距离、放大后的标签。
期间，图像被自动发送后台，由深度学习(CNN)算法组成的模型，从三张不同的数据同时进行比较，在眨眼之间发出此产品是真品或赝品的结论。
海南天鉴平台，为酒类企业建立自动化生产线的在线采集系统，从源头上采集、管理、应用实时在线数据，真正实现产品的防伪、溯源，以及多级渠道管理一体化、CRM 信息化管理、精准营销和大数据分析，还可与酒类企业的 ERP 系统进行对接，发挥防伪及溯源的优势，以平台落地页与终端消费者互动、多种营销手段并用、互联网信息推送宣传等方式，多元化拓宽酒类企业的营销渠道，实现精准营销。“结构三维码”为每一个产品赋予一个身份认证信息，做到“一物一码一特征”，让每一个产品防伪特征信息伴随产品整个生命周期。
结构三维码中国商品防伪界技术芯片，拥有知识产权和非常高的技术含量，利用强大的科技技术和营销综合管理平台，使商品的社会活动真正实现了安全、便捷、顺畅，极大推动商品经济发展和社会稳定。水至清则无鱼，但海南天鉴愿意贡献全部力量，帮助社会商业逻辑的升级，相信随着科技与国家综合实力的发展，“天下无伪”终将到来！（来源：中外酒业）