新疆卢云堡啤酒带给我们的启示
编辑：韩静 发布时间：2010/1/27 10:13:04 浏览次数：3410 信息分类：
啤酒百科
1992年年底，当时正是新疆啤酒异常紧俏的时期，新疆啤酒厂每年生产4万吨啤酒还不能满足市场需求。从转业下来的任锡宝颇有眼光，从中看到了商机，尤其是新疆尚无易拉罐装啤酒的商机。
任锡宝租用了新疆啤酒厂的一块地，投资安装了一条德国设备的易拉罐生产线。他又与新疆啤酒厂达成协议，由新疆啤酒厂每年供给他8000吨啤酒酒液。他将啤酒液灌装成易拉罐后在市场上自行销售。但销售情况不尽如人意，由于易拉罐定价高，消费者难以接受。
在易拉罐生产线运营不好、与新疆啤酒厂关系紧张等多种情况下，任锡宝决定建自己的啤酒厂。1994年，任锡宝在乌鲁木齐经济技术开发区批了200亩地，成立了品牌为“卢云堡”啤酒的中外合资新疆啤酒有限责任公司。
对于“卢云堡”这个品牌，任氏兄弟们可谓颇具匠心。他们引进了德国啤酒品牌“卢云堡”。任锡宝曾说：“‘卢云堡’是德国的啤酒品牌，用它本身的影响力，就不需要我们再创造品牌。”
“可以说，‘卢云堡’前期的运作是成功的，但可惜的是他们在还没有完全运转起来的时候，就陷入资金不足的困挠之中。”一位知情者说。
1997年是“卢云堡”产量较大的一年，达到1.8万吨，但是到1998年，这个刚刚兴起的企业产量就开始急速下降。1999年，企业处于半停产状态。原因是，任锡宝兄弟的自有资金远远不足以支撑号称投资2个亿的酒厂。
1995年，酒厂还在基建之中时，任氏兄弟就开始以超过20％的利息在乌鲁木齐市一些军区离休老干部中募集资金，1997年募集资金2000多万元。
遗憾的是，一露脸就攻势凶猛的“卢云堡”啤酒前列炮并未打响，因为口感略苦、口味过重的欧洲口味啤酒让新疆人不能接受。重新调整口味时，资金链危机凸现，他们已没有时间和资金培育新产品了。
为打开市场，任锡宝兄弟在销售上采用赊销方式，但赊销无法回笼的资金再度成为他们的一大“死穴”。一位当年在厂内任职的管理者回忆说，许多人靠“卢云堡”发了财。仅1997年出口泰国就有几千万元产品，加上运费4000多万元，这笔钱至今没拿回来。
为解燃眉之急，“卢云堡”上市没多久，就开始在全疆各大市场大幅降价，较低时一箱啤酒赔本卖到18元，新疆的啤酒市场一时混乱不堪。
1997年，任氏兄弟因经营困境爆发了激烈的内部矛盾，时任副总的老四任春宝与任总经理的任锡宝展开了长达半年的总经理位置之争，“卢云堡”因此停产数月。
为跳出资金链恶性循环的困扰，2000年1月，任锡宝兄弟与乌苏啤酒厂协商，共同成立新疆乌苏卢云堡啤酒有限公司，乌啤占51％的股份，卢云堡占49％的股份，任氏兄弟想借乌苏啤酒厂之力拯救败局。
但是，“卢云堡”酒厂终没能逃过破产的厄运，因经营亏损，资不抵债被乌苏啤酒厂收购。2001年，任锡宝因非法集资总额超过2000多万元及金融诈骗等罪被判无期徒刑。
卢云堡——富有德国口感的欧洲品牌啤酒，曾旋风般搅动着新疆啤酒市场，然而却像昙花，来的灿烂，去的凄凉。
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