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初始世界杯的参赛队伍中，德国队和英国队都是钟爱啤酒的民族。他们先把喝啤酒的传统带入了世界杯。
而啤酒真正在世界杯风靡是因为一支的球队——利物浦队。
利物浦是英格兰足球历史上成功的俱乐部之一。然而，可能很多人都不清楚，这支队伍建立之初其实只是表演性质。它真正的目的是为了卖啤酒。
1884年，利物浦市啤酒商约翰？霍丁建造了一座新体育场，他打算在场内卖自家啤酒。为了促进销量，他从苏格兰租来球队进行比赛，这也就是后来利物浦队的前身。这支球队在英国掀起了看球要喝啤酒的传统，这也是关于足球和啤酒可以查到的历史记录。
啤酒会和足球发生关系，除了历史原因，还有一个原因是啤酒商对各种足球赛事的赞助。作为来自荷兰的百年，喜力啤酒在体育赞助商一直比较活跃。从欧洲杯到ATP网球赛事，处处都有喜力的身影。
进球可促进啤酒的销量，这话不是瞎说。上世纪60年代德国黑啤的大火，80年代比利时修道院啤酒的风靡，都是足球带来的直接的收益。
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