中档白酒成为市场的新“宠儿”

　　“两节”的大幕在今天正式拉开，作为节日礼品市场一大主角的白酒市场也掀起销售热潮。目前，中档白酒成为市场的“宠儿”，不仅促销力度创出了近三年之较，销售量也较此前的淡季有了成倍的增长。 
　　昨天上午，在位于本市咸阳路附近的某大型超市卖场中，各品牌畅销的白酒产品被摆在了卖场入口处，“没想到中档白酒的促销力度这么大，买一个礼盒赠两瓶白酒。”刚刚购买了269元白酒礼盒的张大爷表示。卖场内，“打折促销”的广告牌挂满了酒水区的货架，价格在500元以下的中档白酒产品几乎全线促销。其中，原价125元的45度牛栏山精制18年酒，现价105元，并且买两瓶就送一箱价值80元的虎牌啤酒；买两瓶以上洋河蓝色系列，就送30元至90元不等的购物卡；买两瓶42度津酒8年就送红酒一瓶；38度帝王风范也有买一箱返50元现金的活动……“每年中秋节，中低档白酒都会借促销招揽人气，但是力度都没有今年这么大。”卖场内的销售人员介绍，今年促销的白酒产品品牌多，促销力度大，并且促销活动的延续时间也比较长。此外，本市不少白酒经销商也纷纷表示，“今年中档白酒的促销力度，是较近三年来，‘两节’期间较大的一次。” 
　　与此同时，中档白酒的销售量在较近一周明显放量。家乐福天津区客户经理冯明表示，在大力度促销活动的带动下，中档白酒的销售量较七八月份时有2至3倍的增长，已经持平于去年同期水平，“中档白酒大力度的促销活动，刺激了惨淡的市场，受到节日因素的带动，销售量出现了明显增长。” 
　　对于这种情况，中投顾问食品行业研究员向健军分析指出，受国家宏观经济形势及严惩醉驾等政策影响，中档白酒市场呈现疲软状态；同时，整个白酒市场或已产能过剩，据《酿酒产业“十二五”规划》预计2015年白酒行业产能将达到960万千升，但今年上半年我国白酒产量已达535.2万千升。诸多白酒企业希望借助“双节促销”来消耗过剩产能，“以中档白酒为代表的大力度促销，会对整个行业有利好作用，短期来看，能够激发市场需求，促使销售量增加；长期来看，能够缓解行业产能过剩状态，有利于白酒行业后期平稳发展。”