白酒包装设计得当有助于白酒消费
编辑:莹莹 发布时间:2011/7/15 11:45:50 浏览次数:1224 信息分类:
白酒信息
市场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品残精竭虑的较终目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售,那么即使它获得了大奖,它都是一个失败的作品。
白酒消费市场现在正处在一个关键时期,销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等健康原因使新时代的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒。在发展绿色白酒的同时提倡科学、节制饮酒对增加消费群体十分重要,包装设计应该在这方面起到明显的告知作用。另外,大部分的酒厂在区分高中低档系列产品时通常的作法是用区分,即一星酒就在包装上设计一个星形图案,二星就用两颗星图案。以此类推,表面上看这样做有利于区别产品档次,实际上却没有敦寻消费心理行事,举个简单的例子:如果我想买酒送礼,买五星经济上有困难,买一、二星酒又觉没面子——上面有明显的星来区分档次,结果只好另选其它的礼品。其实可以将盒子设计成不同的型状来区分酒的档次,既可有利于经销商铺货,又不会伤害消费者自尊心。由此可见,了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。
二十一世纪是一个科学技术飞速发展的、变革的时代,人类的思想观念、消费习惯、生活方式正处在一个断裂期。
所以,紧跟时代步伐、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是追求,也是任务。社会心理学、公共关系学、市场营销甚至于政治经济学,对设计的指导作用越来越不容忽视。因此,加强设计人员自身文化素质的修养,是提高包装设计水平的首要前提。在充满机遇与挑战的千禧世纪里,广大的包装设计师们如能以儒家思想“未临深渊而如临、未履薄冰而如履”的忧患意识自律,白酒包装设计达到一个新的高度则指日可待。
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