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茅台白金酒宣称做大露酒市场

编辑: 韩静 发布时间:[ 2010/2/3 9:45:51 ] 信息分类: 保健酒百科

    近几年来,市面上先后出现了各类露酒产品,今年,随着茅台白金酒的上市,常年不被人关注的露酒市场得到迅速激活,“喝健康的酒,健康的喝酒”,茅台集团这样一种健康饮酒观念已开始被更多人接受,健康、调养等关键词也成为人们饮酒时关注的重点。
    茅台集团露酒业有限公司董事长兼总经理张城表示:“目前露酒市场有着很大的发展潜力,我们希望更多的厂家能投入到露酒市场之中,共同做大露酒市场,为消费者提供更多健康的美酒。”
    今年8月,在茅台白金酒上市之初就有人质疑:为什么茅台酒厂会在此时推出白金酒,是否是为了和其他品牌露酒竞争?张城坦诚表示:“不存在谁竞争谁的问题,而是茅台集团看到了露酒行业的巨大发展空间,从而有计划、有步骤地研发推出的,露酒行业存在已久,尤其是近年市场需求从几个亿到2008年的100多个亿,并以年均30%的高速增长。我国露酒的市场份额仅为整个市场容量的0.5%,相比国际上占酒类总量2%的比例而言,2008年市场缺口就达到300亿元人民币。”他表示,“目前这个市场是鱼龙混杂,各种品牌、档次、价位不一,行业标准有待完善。茅台酒厂作为的民族工业,茅台酒作为国酒,是有责任,有义务打造好的民族品牌,做出真正好的露酒。
    茅台酒高层曾表示:茅台推出这个白金酒品牌的初衷,就是让老百姓健康的喝酒,喝健康的酒,在喝酒的同时享受健康。
    问及白金酒品牌与黄金酒等露酒品牌是否存在强烈竞争,白金酒营销顾问蔡芳新说到:“与其说是竞争,不如说是一种竞合关系更准确些,所谓竞合,就是竞争合作关系。之所以这样讲,主要是因为双方无需置疑的存在者竞争关系,同为名酒系列推出的露酒,同样是引进了强有力的销售外援。但很多人在注意竞争状态时,忽视了很重要的一点,作为露酒的生产厂家,二者还存在着一种合作关系,大家共同开发市场,规范市场,让好的品牌走向消费者,让好的产品走进千家万户,造福市场,造福百姓。”
    业内人士认为,尽管市场前景潜力巨大,但是国内的露酒市场还不成熟,分额占酒类市场总比不会超过15%。很多消费者对于市场无序竞争和露酒的质量都持谨慎态度,未来露酒的品牌发展如何,一要看行业的发展情况,二要看市场对品牌的接受能力,三要看各自的内功如何,比如口味、质量、渠道等。
   “茅台酒近年来的大力发展,得益于各个酒厂之间的强力推销和发展,如五粮液、郎酒、杜康的发展,使得整个白酒行业都扩宽了道路,茅台酒的销售额度也是突飞猛进。这是竞合关系很好的一个体现,水涨才能船高。”张城说:“我们希望有更多的商家加入进来,一起做好露酒市场。”
    不少业内专家也提醒,现阶段露酒行业仍处于成长初期,各露酒生产企业的首要重任是共同培育露酒市场,将露酒这一酒种做大、做好、做强,而不是一味地哄抢市场份额。

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