露酒企业发展之路
编辑：张闯 发布时间：2011/11/24 8:56:22 浏览次数：832 信息分类：
保健酒信息
6月1日上午，劲牌酒业集团董事长吴少勋到北京，接受了露酒网站记者的采访。
寻求传统与现代的完美结合
记者（以下简称记）：目前露酒企业有上百家，您认为这一行业的发展趋势以及竞争情况如何？
吴：发展前景还是很乐观的，这主要取决于消费者的认同，现在人们的保健意识加强了，但保健意识加强并不表明露酒企业就好做了，还要重视其中的技术含量，要找到中医和现代生物技术的结合点，中医的化地位尚不确定，认证体系还不健全，发展的路也还很长。 行业竞争目前很激烈，一些保健品厂家夸大其保健功能，误导消费者，一些消费者把保健品当作药品来用，结果达不到治病的效果，这种行为影响了保健品行业的发展；这一情况下，应以教育消费者为主，利用生物技术增加露酒功能，更好的服务于消费者。
记：作为一个的露酒企业，劲牌酒业集团是如何规划未来的发展状况的？ 如何保持自己的优势？
吴：露酒的发展是一个长期的问题，任何一个企业都应该理性的对待，露酒的发展要重视品质的提高，要寻求传统产业与现代生物工程的完美结合，在稳健中求发展，欲速则不达。 我们劲酒要保持住优势，就要走自己的路，重视创新，重视技术，重视企业形象，为消费者提供更好的价值和服务。
露酒电子商务要面向消费者
记：您认为传统企业如何面临新经济的冲击？
吴：应融合到新经济的潮流中，不能死守已有的经验，要努力实现直接面向消 费者的露酒电子商务，这需要人们要有网上购酒的概念，需要各个商家的配合。
记：劲酒在电子商务方面都做了那些准备？
吴：劲酒也正在研究阶段，准备发展B2C的电子商务。我们已经作出了一些努 力，比如拥有了自己的网站，建起了企业内部局域网，同时在一些相关网站进行了注册，并做了有关方面的市场调研。
记：要发展为一个的露酒电子商务网站，您认为它应该提供那些方面的服务？
吴：应该直接面向消费者，提高消费者对露酒的认识，提供露酒的知识， 饮用的方法，须注意的问题等
记：您作为一个较大的露酒生产商，如何看待网上广告？
吴：我认为互联网广告将发挥越来越重要的作用，我们从今年开始要将一部分 广告费投入到互联网。
露酒市场要细分
记：露酒是一种个性化很强的产品，那么它应该如何去迎合特定消费者的特定需求？
吴：我们正在研究如何转向中青年的问题，其实露酒是没有年龄限制的，只是人们的观念问题，因此厂家如何做推广也是很重要的。露酒应沿着个性化的道路发展，做到目标消费者明确，研制出适合不同年龄段需求的个性化产品；另外消费者还不太成熟，一部分人还处在感性消费的阶段，要过度到理性消费还需要一个过程；还可以考虑品牌延伸的道路，这一道路还很长，因为目前还未形成露酒头牌的基础，诸如白酒、啤酒、葡萄酒等都已形成了几大阵营，都有各自的龙头头牌，但是露酒在整个酒行业份额还太小，它只是果露酒酒中配制酒的一种，这样看来，露酒还未形成规模，头牌的基础比较薄弱。 总之露酒市场要细分，实行产品定质，推出特色服务，实施头牌战略。
记：现在一些大的企业都在倡导多元化发展，劲牌酒业集团是否也考虑多元化 发展的道路？
吴：做酒就做酒，我不赞成多元化，现在信息技术发展迅速，一心一意都不一 定能做好，三心二意就更做不好了，我认为多元化发展是个误区。劲酒将继续走化的路子，争取露酒做得更大、更深、更细致。
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