华人国外收购酒庄胜算到底有几分
编辑：小张 发布时间：2010/9/15 8:56:51 浏览次数：1267 信息分类：
红酒招商
近几年,我国投资行业出现了一种新的投资现象，很多华人投资者把目光投向了海外葡萄酒的收购，不管使企业还是个人，这都是一个很好的现象。至少证明了，我国在经过30多年的改革开放，已经大大改变了只“引进来”不“走出去”的面貌，人也有能力走出去去海外发展。
单就可以去欧洲葡萄酒大国去收购它的企业而言,无疑对我国葡萄酒酿造业的发展是好事,可以零距离地学习人家的酿造理念、酿造技术,就此提高我国葡萄酒业在世界同业中的地位。但对消费者的消费利益来讲,可就不那么乐观了。按以往这一二十年国产葡萄酒企业的商业理念看,怕是大众消费群以后再喝瓶装原汁原味的法国酒是愈来愈难了。而所谓的法国“名酒”就愈来愈多了,甚至法国“名酒”的年份酒也售之不尽、卖之不竭了。
首先大规模的园子在法国本来就少,上万家葡萄园中卖的是小规模(面积、规模小型甚至微型的)园子更有可能吸引我国投资人的兴趣,这样风险小。但不影响今后的上市产量,产量在国人企业里不是由产地能力决定的,是由经营技巧决定的,另外,酒的品质好不好,靠编故事呗!在广告业教育消费者的人才比赵本山的水平可高得多。葡萄酒消费只有受教育,再受教育跟着走的份。
其次我们的投资客们是难以收购到真质好、风土条件好、历史积淀厚、酿酒师上乘的酒庄的。好的酒庄法国朋友还用来传宗接代,代代传承哪,玩不下去的才卖呢!上世纪70年代日本人也去做过这类事,今天也没见出几个名庄是东洋人控股的,好酒庄的产权转让都在欧洲人的圈子里转。
虽然，现在在普通人看来，不论是企业还是个人的海外收购都和自己没有多大的关系，有时候甚至以为，这只是有钱人的游戏，离自己比较遥远。但是，相信在不久的将来，人们会深切的感受到华人投资红酒行业给自己带来的好处。
的确，对于高品质的红酒而言，虽然在的市场潜力很大，但是很多人还是喝不习惯，不论是在宴会还是亲朋好友聚会，人更多的还是选择白酒。源于西方的红酒，更多的是以西方人的口味来酿造的，虽然今天很多国外红酒经销商也意识到了地区的差异，但是要把这样的想法和差异变成现实，还需要很长一段时间。华人投资红酒行业，就是一个很好的开端，自己本身就是华人，对华人的生活习惯和饮食口味有着深切的体会，相信在做起来相对会比较容易。
但是，华人投资红酒也让消费者有些担忧。我们可以看看的白酒行业，央视标王断送了一个又一个品牌，这就是白酒的一个怪圈。白酒的生厂商只希望通过短期的广告轰炸取得经济效益，往往忽略了酒的品质。而国外的红酒，一个酒庄或者品牌至少存在都有几百年，反观的白酒行业，有多少这样的传世品牌呢？华人投资红酒，会不会向白酒一样，只追求短期的经济效益，而忽略红酒的品质呢？消费者的担心只有让市场去检验。
在法国的葡萄园中,华人投资者和管理者的身影越来越多。有的华人投资者还送子女到法国学习酿造学,真希望这些年青人能在毕业后投身到法国的葡萄酒业中去,不要急于回国。在法国的葡萄园中亲自体验它的理念和文化。这比技术更重要。我国的葡萄酒业发展缺的不是技术和资金,是葡萄园里的文化和理念,修正理念才是前列要务,才是消费者的福音。消费者真的信服葡萄酒了,才有葡萄酒的市场发展。
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