包装是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的“舌感”。尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。要实现表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，照片的作用同样十分强大，尤其是一些产品本身形态比较好的食品，通过细腻的摄影画面表现产品细部来激发购买者的食欲。具体工作包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等。
包装设计的特点分析
一、包装设计具鲜明的品牌风格：品牌传播的目的是使消费者产生对品牌形象的记忆，统一鲜明具个性的品牌风格有助于消费者对品牌的认识，从而形成重复购买；
二、包装设计外形要素：材质及包装形式的开发需基于成本及可实施性，满足批量或流水线生产需求，适合终端铺货；
三、包装设计关于色彩：需注重品牌标准色，兼顾产品属性、市场差异化的融合。
四、包装设计创意元素：需符合消费群体审美及品牌文化特性；
五、包装设计产品属性的传达：在包装设计中，产品属性需一目了然，不能让消费者产生岐义；
生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢?随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。我们认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖出。商品包装直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购
买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。
食品包装设计包装设计注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“
口感”指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。大多数包装的平面设计只注意了舌感，而往往
忽视了口感的表现。结果未能将产品的特性完善呈现，不能不说是一种欠缺。
包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的“舌感”。尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。要实现表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，照片的作用同样十分强大，尤其是一些产品本身形态比较好的食品，通过细腻的摄影画面表现产品细部来激发购买者的食欲。具体工作包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等。
在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品包装设计化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产
品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。
中秋月饼作为一种传统的特殊的食物礼品，进行着感情沟通和祝福；我们每年都在设计上进行改革求新，质地和工艺也追求完美结合，现在的月饼包装已经是礼品不可分割的重要部分，起着传达精神与文化的语言作用，我追求在物质文明的基础上，赋予她更多的精神文明元素；多年不懈努力。月饼包装设计要简约，即精简，追求包装形式的质朴、直接。所有变化，其目的只有一个，用视觉设计和材料的创新，提升购买力。月饼包装设计针对不同的消费群体，定位明确，创意灵动，我们认为月饼包装设计必须以中华民族文化风情为底蕴。
包装设计目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。