傅建伟：誓将古越龙山打造成黄酒前列品牌
编辑：培培 发布时间：2012/6/6 9:44:09 浏览次数：928 信息分类：
黄酒招商
近日，白酒和红酒低谷连连，而黄酒与啤酒却作为新兴投资品种站了出来。其中，黄酒更是风头大胜，直接被各大投行以及游资散户们看好。
就在黄酒备受关注的时候，古越龙山(600059,股吧)的董事长傅建伟又惊人的被大众关注了。原因是他5月发布的一篇博文“我的黄酒我的梦”在业界掀起了一股黄酒热潮风。
博文洋洋洒洒，其中较耀眼的要数傅建伟制定的四个具体目标，包括将古越龙山打造成黄酒的前列品牌，建造黄酒博物馆、打造黄酒文化的制高点，兴建黄酒产业园区，较后让黄酒跨长江越黄河，走向我国和全世界。
将古越龙山打造成黄酒的前列品牌，这是我的目标。
品牌如何塑造?方法很多，利用央视黄金段的广告媒介途径，这在2004年的当时，众人都感到是一个好的方法和方式，甚至或许在现在，对于这样的方法或方式，恐怕大家还都会觉得是毋容置疑的，但是如果将历史倒退至2004年的绍兴乃至古越龙山的全体员工，那又是另一番情形了。首先是公司内部统一思想的问题，在当时公司仅仅3亿多的销售额现状，投放广告，大家众口一致曰“好”。但投哪儿?投多少?意见却多了，好不容易统一了这个思想，说到央视黄金段投，着实让人兴奋不已，然而兴奋者往往是不算账的，等到账一算，几个“万一怎么样?”一问，大家都哑声了，就连原来董事会已经授权给经营班子权利，当时的高管层尤其是高管层的主要领导都不敢要了，把权力又还给了我。人家有退路，而我没有，我只能勇往直前。为此我专门召开了党政联席会议，专题研究，较后我决断：投!不成功，我负主要责任，于是大家松了口气。其实当时我所谓的负主要责任，实在是无退路与选择的，因为假如古越龙山不抓紧时间搞品牌宣传，那么现在黄酒行业的前列品牌不知花落谁家了，而且销售老徘徊于这个数上不去真不是个事(当然我们现在的销售额也不是很大)。当时我内心已做好了万一失败，引咎辞职的准备。我想作为一个决策者，连我都没勇气和决心决断，何来振兴黄酒呢?此外，我还有我的理念，我以为决策当然有风险，但不决策有时也是有风险的，错过了时机，可能是更大的风险，再加上我对自己的定位是：我不入地狱，谁入地狱。苍天有眼，古越龙山的“振臂一呼”，一时间还引发了大家对黄酒的热情，尤其是媒体和我国的经销商的热情，有人甚至惊呼“酒类第四势力”崛起，或曰“黄酒的春天来了”。后来事实确实也没有辜负大家的期望，虽没有像媒体所预期的，但是黄酒因此还真着实火了一把，自此以后，黄酒的产值、销售、利税以每年两位数的幅度增长，直至2008年底为止，应该说，与此不无关系，古越龙山因此也得以发展和综合提升。自2006年始，古越龙山连续三年荣膺“黄酒行业标志性品牌”、连续五年获“品牌500强”之称号
建造黄酒博物馆，打造黄酒文化的制高点，是我另一梦想!
黄酒历史源远流长，但是没有一家像样的黄酒博物馆，与黄酒文化在酒中的地位极不相称。可能有人会说，博物馆不是许多酒厂都有吗?我说，那些还真称不上博物馆，充其量只能叫做陈列室或展览馆，因为它们的共性是缺乏历史文化的系统性、历史感和厚重感，缺乏参观者需要的观赏性、互动性与参与性，为此，我们专门成立了机构，着手组建黄酒博物馆。一个企业要搞这样的工程，不仅仅面临财力的问题，更面临人才缺乏的问题，为此我鼓动游说至市，甚至省文物局的领导，企求得到他们的支持和帮助。苍天不负有心人，这些机构在博物馆动工建设和布馆等方面，给了我们许多宝贵的支持，特别是专家级人才的支持。但因为工程浩大，困难实在不少，就拿土建建筑方案吧，一搞就搞了36个，当时我说了三句话：这个建筑须是体现的、江南的、绍兴的特征，将三者元素体现与浓缩于该建筑中，方算过关。此建筑能成为绍兴的地标建筑物之一，则是我的较高要求。事后的结果基本符合了这一设想，但过程是艰巨而又漫长，争议也十分激烈，要在与专家们的激烈的碰撞中，结出自己的火花成果，我以为是一次的学习机会。
黄酒广场上的标志性雕塑，是点睛之笔。当时方案极多：有人说用醉八仙的雕塑，我以为不足以表达黄酒，因为醉八仙可以是黄酒，也可以是白酒;有人说用越王勾践箪醪劳师，这类塑像在绍兴很多，已无新意……较后选用了三块花岗岩的石头，堆起成了一个“品”字型较为抽象的图案，可寓意为品酒、品历史、品文化、品人生……既可以是粗品，跑马观花似地游览，也可以是细品，学者似的研究，更可以精品，咀嚼一下其中的韵味……遗憾的是当时太赶时间，此三石过于新了，没有经过老化处理，三个口凿得太规正了，如果石头老化点，会显得更有历史的厚重感，三个口字凿得随意点，甚至是斜的歪的，让人感到更自然、更洒脱，或许更有韵味……
走近博物馆的序厅，迎面一块用汉白玉雕刻出的碑，因为其作用是“统领之要”，故在选用的内容，甚至是选谁书，都颇费心思。首先是内容，因为对酒，历史上传说不一，说法很多，在此选登的内容必须是大家能广泛接受，又具有权威性，于是从晋代江统的《酒诰》中选取了“酒之所兴，肇自上皇;或云仪狄，一曰杜康。有饭不尽，委以空桑;郁积成味，久蓄气芳;本出于此，不由奇方”。其次是用什么字体，叫谁书，也费了一番周折，字体本想选用篆体，因为此类字体有厚重感，能反映黄酒悠远的历史，但考虑到现代人对篆体多有不识，于是改成较好是隶带篆体的，而且书写的书法家一要具备能写隶带篆体的;二要是一个热爱黄酒的;三要长寿的，因为喝黄酒有益健康;四是较好是个绍兴人，因为绍兴酒是黄酒的杰出代表。几经考量，较后选择了绍兴93岁的书法家甘稼泥老先生，他人好、品高、书法水平，书就的作品在序厅中起到了灵魂的效果，为大家所称道……
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