劲酒营销：迈向社交媒体
编辑：培培 发布时间：2012/5/17 9:27:09 浏览次数：959 信息分类：
保健酒信息
劲酒是劲牌公司的主打产品，2010年销售额高达36.68亿，目前在露酒市场占据市场份额前列的位置。早在90年代初期，劲酒就开始打出“前列露酒”的品牌概念，2000年后劲牌公司开始在央视大规模投放电视广告，并通过125ml“小方瓶”占据餐饮渠道。2010年，劲酒开通了多个微博帐号来推广品牌、健康饮酒知识以及劲酒淘宝店铺。2011年，劲酒的网络营销更是迈向了社交媒体。
迈向社交媒体：体验+情感+口碑
“青春飞扬向前进”是劲酒在人人网上开展的“毕业宴聚餐酒申请”活动。只要通过在线申请，即可凭学生证在活动覆盖的29个城市领取500ml劲酒一箱。较终5475份申请获得了成功，15天共送出了价值138万的毕业宴聚餐酒。
这次营销活动的目的非常明显，那就是通过人人网的精准广告，定位于即将进入社会的毕业生，通过产品体验的方式，培养他们的品牌好感。在毕业时分，为青春鼓劲的主题，也融入了情感的元素。为了发挥社交媒体的口碑传播价值，还特别设计一个分享活动的环节，在短短的15天内，便获得了大量的曝光于参与。
本土品牌，营销创新
“劲牌公司是我们的前列个酒类品牌客户”，人人网的相关负责人坦言。从微博到SNS社交媒体，越来越多的本土领军品牌开始尝试这些新媒体时代下衍生的和消费者精准而深度接触的营销方式。劲酒营销迈向社交媒体，相信这也只是一个成功的开始。
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